Wat is externe klikfraude?
Veel websites bevatten advertenties die gerelateerd zijn aan het onderwerp van de website. Deze advertenties kunnen duidelijk zichtbaar zijn naast de zijkant van geschreven materiaal, of ze kunnen ingesloten advertenties zijn: bepaalde woorden die, als erop wordt geklikt, u van de site naar de pagina van een sponsor brengen. Deze advertenties worden gekocht door bedrijven, meestal via bedrijven zoals Google® en Yahoo®. Wanneer een gebruiker op een advertentie klikt, betaalt het bedrijf een klein bedrag aan de website-eigenaar en aan het bedrijf (zoals Google®) dat zijn advertenties distribueert. Het doel is om omzet te genereren voor het bedrijf, maar niet alle klikken tonen echte interesse in het product van een bedrijf.
Wanneer een persoon of machine, of clickbot (een type virus dat op klikken op advertenties kan klikken), op advertenties klikt zonder de bedoeling iets te kopen op de advertenties, wordt dit klikfraude genoemd. Bedrijven zoals Google® zullen advertentieaccounts van mensen met hun advertenties opschorten en vervolgens op hen klikken om inkomsten voor zichzelf te genereren. Toch is het niet altijd mogelijk om te detecteren of klikken op advertenties oprechte interesse zijn of niet, omdat veel van hen niet op iemands thuiscomputer voorkomen. Wanneer de klikken afkomstig zijn van externe bronnen, andere computers die geen eigendom zijn van een bedrijf, wordt dit externe klikfraude genoemd en dit kost adverteerders veel geld; sommigen schatten tot ver in de honderden miljoenen.
Er zijn verschillende redenen waarom externe klikfraude kan optreden. Een rivaliserend bedrijf zou klikken op de site van een adverteerder kunnen initiëren om het budget van de adverteerder te verlagen. Dit komt het concurrerende bedrijf niet ten goede, maar is in plaats daarvan kwaadaardig gericht op het veroorzaken van inkomensverlies voor een ander bedrijf. Een ontevreden, mogelijk "ontslagen" werknemer zou op de advertenties van zijn / haar voormalige bedrijf kunnen klikken om ook het budget uit te putten. Hij of zij kan ook anderen betrekken bij dit klikken, en omdat het niet alleen van één computer komt, kan het moeilijk zijn om te bepalen of klikken legitiem of frauduleus zijn. Hij of zij zou software of virussen kunnen schrijven die ervoor zorgen dat computers op advertenties klikken, en dit soort software is gevonden op honderdduizenden computers in combinatie met het downloaden van webbrowsers.
Er zijn ook aantijgingen dat bepaalde bedrijven mensen inhuren, vooral in het buitenland, om eenvoudig op advertenties te klikken als hun werk. Ze verdienen geld per klik, en nogmaals, aangezien het klikken op meerdere computers plaatsvindt, is het moeilijk te beweren dat externe klikfraude plaatsvindt. Er zijn ook mensen in de VS die worden betaald om advertenties te lezen, hoewel hun inkomsten klein zijn, en deze kunnen soms worden gebruikt in combinatie met sites die geld bieden voor het invullen van enquêtes of het deelnemen aan wedstrijden.
Een van de grootste problemen met externe klikfraude vanuit het oogpunt van adverteerders is dat de meeste mensen een bepaald percentage van hun budget voor klikadvertenties betalen aan bedrijven van zoekmachines. Aangezien zoekmachines een deel van hun inkomsten uit klikken halen, zijn ze mogelijk niet voldoende gemotiveerd om klikfraude te stoppen. Schattingen van inkomsten uit externe klikfraude zijn overal van 10% tot minder dan 1%.
Vooral voor kleine bedrijven kunnen zelfs kleine verliezen aan budget moeilijk te nemen zijn. Er zijn aantijgingen tegen verschillende zoekmachines dat ze externe klikfraude kunnen initiëren om de winst te vergroten. Deze blijven onbewezen, maar ze hebben veel adverteerders in een dilemma over het al dan niet gebruiken van internetadvertenties op basis van pay-per-click. Er zijn maar weinig adverteerders die claimen met betrekking tot externe klikfraude, en degenen die dat wel doen, kunnen het moeilijk vinden om geld terug te krijgen.
Sommige bedrijven zoals Amazon®: bestrijden externe klikfraude door advertenties op pagina's aan te bieden en alleen te betalen wanneer mensen daadwerkelijk aankopen doen. Dit kan de golf van de toekomst zijn voor aanbevolen advertenties op pagina's, vooral met de vele programma's die in staat zijn om klikken vanuit het hele land of de hele wereld te genereren, soms zelfs zonder medeweten voor computergebruikers.