Hvad er en hybridvirksomhed?
En hybridvirksomhed er en type forretningsdrift, der fungerer ved brug af flere midler til at nå klienter. Der er to almindelige anvendelser af dette udtryk til at beskrive lidt forskellige tilgange til forretningsmodellen. Den ene involverer et firma, der vælger at gøre brug af alternative salgsmetoder sammen med vedligeholdelse af en mursten og mørtelplacering, som kunderne kan besøge. En lidt anden tilgang involverer diversificering af virksomheden til at omfatte relaterede virksomheder, der betjener forskellige sektorer på markedet.
Et af de ældre eksempler på en hybridvirksomhed ville involvere et firma, der valgte at drive samtidige operationer, der er rettet mod at imødekomme behovene på to eller flere forbrugermarkeder. I mange tilfælde vil forbrugere, der er tiltrukket af et sæt produkter, også have brugt til de varer og tjenester, der tilbydes af ledsageroperationen. F.eksNTS og andre fødevarer, der er forbundet med disse restauranter. Slutresultatet er evnen til ikke kun at tiltrække kunder, der ønsker at spise ude, men også udnytte markedet for forbrugere, der har brug for visse produkter for at tilberede velsmagende måltider derhjemme.
Et mere moderne begreb om en hybridvirksomhed involverer en virksomheds indsats for at markedsføre sine kerneprodukter i flere indstillinger. En forretningsmodel af denne type kan involvere driften af en placering af mursten og mørtel og samtidig opretholde en online butik og bruge katalogsalg til at generere ordrer ved hjælp af posten. Typisk vil hybridvirksomheden opretholde sine egne lagre som midlerne til at styre de ordrer, der kommer ind fra online butikken såvel som de ordrer, der er modtaget via mailen. I nogle tilfælde kan denne mursten og mørtel bagenden funktion være outsourcet for at bestille opfyldelsestjenester som en måde at holde slægterl Betjeningsomkostninger så lave som muligt.
En af fordelene ved en hybridvirksomhed er, at der er en mulighed for at nå flere kunder, hvilket igen betyder potentialet til at generere yderligere indtægter. Selvom denne type drift kan blive noget kompleks, betyder evnen til at etablere en tilstedeværelse på mere end et marked, at virksomheden er mindre sårbar over for ugunstige omstændigheder, der kan forekomme fra tid til anden på et af disse markeder. I tilfælde af at et middel til at nå klienter begynder at miste jorden, er der en god chance for, at de alternative strategier på plads vil se en slags stigning, hvilket giver virksomheden mulighed for at forblive økonomisk levedygtig.