Vad är ett hybridföretag?
En hybridverksamhet är en typ av affärsverksamhet som fungerar med användning av flera sätt att nå kunder. Det finns två vanliga användningar av detta begrepp för att beskriva lite olika tillvägagångssätt för affärsmodellen. En involverar ett företag som väljer att använda alternativa försäljningsmetoder tillsammans med att upprätthålla en tegel- och murbrukplats som kunder kan besöka. En något annorlunda strategi innebär att diversifiera företagets verksamhet till att omfatta relaterade företag som betjänar olika sektorer på marknaden.
Ett av de äldre exemplen på en hybridverksamhet skulle involvera ett företag som valde att driva samtidiga verksamheter inriktade på att möta behoven på två eller flera konsumentmarknader. I många fall kommer konsumenter som lockas till en uppsättning produkter också att använda för de varor och tjänster som erbjuds av ledsagarverksamheten. Till exempel kan ett företag driva en rad familjerestauranger, medan det också marknadsför en rad märkesåsar, kryddor och andra matvaror som är associerade med dessa restauranger. Slutresultatet är förmågan att inte bara locka kunder som vill äta ute utan också utnyttja marknaden för konsumenter som behöver vissa produkter för att förbereda välsmakande måltider hemma.
Ett modernare koncept av en hybridverksamhet innebär ett företags ansträngningar att marknadsföra sina kärnprodukter i flera inställningar. En affärsmodell av denna typ kan involvera drift av en detaljhandeln för tegel- och murbruk samtidigt som man upprätthåller en onlinebutik och använder katalogförsäljning för att generera order via posten. Vanligtvis kommer hybridföretaget att behålla sina egna lager som medel för att hantera de beställningar som kommer in från onlinebutiken såväl som de beställningar som mottas via posten. I vissa fall kan den här bakgrundsfunktionen för tegel och murbruk outsourceras för att beställa uppfyllandetjänster som ett sätt att hålla de allmänna driftskostnaderna så låga som möjligt.
En av fördelarna med en hybridverksamhet är att det finns en möjlighet att nå fler kunder, vilket i sin tur innebär potentialen att generera ytterligare intäkter. Även om denna typ av verksamhet kan bli något komplex, innebär förmågan att etablera en närvaro på mer än en marknad verksamheten är mindre sårbar för ogynnsamma omständigheter som kan uppstå från tid till annan på någon av dessa marknader. I händelse av att ett sätt att nå kunder börjar tappa mark, finns det en god chans att de alternativa strategierna kommer att få någon form av ökning, vilket gör att företaget kan förbli ekonomiskt hållbart.