Hvad er et nicheprodukt?
Et nicheprodukt er et, der er målrettet mod et meget specifikt publikum eller bruges til et meget specifikt formål. Sådanne produkter kan have et stort potentielt købermarked eller kan kun appellere til et lille markedssegment. I begge tilfælde er markedsføring af disse produkter et specialfelt, der kræver indgående kendskab til både markedet og produktet. Et nicheprodukt kan være ekstremt vellykket, hvis kvaliteten, prispunktet og markedsføringen er korrekt.
Ofte sælges et nicheprodukt til individuelle forbrugere. I disse tilfælde sparer produktet normalt forbrugeren tid eller gør en ubehagelig opgave lettere. Forbrugerne er villige til at købe, selvom de ikke bruger produktet ofte, fordi produktet løser et problem for dem.
Madlavning er et område, hvor nicheprodukter traditionelt sælger godt. Kendte køkkeneksempler inkluderer citrusskalere og hvidløgspresser. Hver af disse ting bruges kun til et meget specifikt formål. Ikke desto mindre, fordi ekstraktion af hvidløg fra nellik og fjernelse af skræl fra citrusfrugter er vanskelige, rodede job, er kokke, der ofte engagerer sig i disse opgaver, villige til at købe produkterne. En hvidløgspresse kunne kontrasteres med en træske, som ikke er et nicheprodukt, fordi det kan bruges til forskellige køkkenopgaver.
En anden måde at skabe en niche på forbrugermarkedet er at appellere til et specifikt afsnit af markedet. For eksempel kan et detailsted indeholde uniformer og udstyr til sygeplejersker, politibetjente eller lærere. Mens sådanne placeringer lejlighedsvis kan handles af folk uden for målfaget, kan det at detailhandleren skaber en markedsniche, når de udfører merchandise, som disse fagfolk kræver for at udføre deres job.
Et nicheprodukt kan også appellere til en virksomhed. Ligesom med forbrugerprodukter bruges forretningsproduktet til et specifikt formål. Et eksempel kan være en virksomhed, hvis eneste tilbud er specialmalet, samlelige træbygninger. Colleges, museer, kirker og andre historiske bygninger kan være interesseret i at få kopier af deres bygninger produceret til salg i deres gavebutikker. Sådanne miniatyrbygninger er specialartikler og kan betegnes som nicheprodukter.
En virksomhed kan også appellere til en forretningsniche ved at tilbyde et vidt behov og bredt distribueret produkt, der er tilpasset til en bestemt type virksomhed. F.eks. Bruges software til styring af kundeforhold af mange virksomheder i en lang række industrier. Nogle softwareudbydere licenserer imidlertid kun kundeløsningsadministrationsløsninger, der er tilpasset til ejendomsmæglere. Denne tilpasning til et specifikt markedssegment gør sådan software til et nicheprodukt.