Was ist ein Nischenprodukt?
Ein Nischenprodukt richtet sich an eine bestimmte Zielgruppe oder wird für einen bestimmten Zweck verwendet. Solche Produkte haben möglicherweise einen großen potenziellen Käufermarkt oder sprechen nur ein kleines Marktsegment an. In beiden Fällen ist die Vermarktung dieser Produkte ein Spezialgebiet, das eine gründliche Kenntnis des Marktes und des Produkts erfordert. Ein Nischenprodukt kann äußerst erfolgreich sein, wenn Qualität, Preis und Marketing stimmen.
Oft wird ein Nischenprodukt an einzelne Verbraucher verkauft. In diesen Fällen spart das Produkt dem Verbraucher normalerweise Zeit oder erleichtert eine unangenehme Aufgabe. Verbraucher sind bereit zu kaufen, auch wenn sie das Produkt nicht häufig verwenden, da das Produkt ein Problem für sie löst.
Kochen ist ein Bereich, in dem sich Nischenprodukte traditionell gut verkaufen. Bekannte Küchenbeispiele sind Zitrusschäler und Knoblauchpressen. Jedes dieser Elemente wird nur für einen bestimmten Zweck verwendet. Da es jedoch schwierig ist, Knoblauch aus der Gewürznelke zu extrahieren und die Schale von Zitrusfrüchten zu entfernen, sind Köche, die sich häufig mit diesen Aufgaben befassen, bereit, die Produkte zu kaufen. Eine Knoblauchpresse kann mit einem Holzlöffel verglichen werden, der kein Nischenprodukt ist, da er für eine Vielzahl von Küchenaufgaben verwendet werden kann.
Eine andere Möglichkeit, eine Nische im Verbrauchermarkt zu schaffen, besteht darin, sich an einen bestimmten Teil des Marktes zu wenden. Beispielsweise kann ein Einzelhandelsstandort Uniformen und Ausrüstung für Krankenschwestern, Polizisten oder Lehrer mitführen. Während solche Standorte gelegentlich von Personen außerhalb des Zielberufs eingekauft werden, kann der Einzelhändler mit Waren, die diese Fachkräfte für ihre Arbeit benötigen, eine Marktnische schaffen.
Ein Nischenprodukt kann auch ein Unternehmen ansprechen. Wie bei Konsumgütern wird das Geschäftsprodukt für einen bestimmten Zweck verwendet. Ein Beispiel wäre ein Unternehmen, dessen einziges Angebot maßgeschneiderte Sammlerholzgebäude sind. Colleges, Museen, Kirchen und andere historische Gebäude könnten daran interessiert sein, Kopien ihrer Gebäude in ihren Geschenkartikelläden zum Verkauf herstellen zu lassen. Solche Miniaturgebäude sind Spezialgegenstände und würden sich als Nischenprodukte qualifizieren.
Ein Unternehmen kann auch eine Geschäftsnische ansprechen, indem es ein weit verbreitetes Produkt anbietet, das für eine bestimmte Art von Geschäft angepasst wurde. Beispielsweise wird Kundenbeziehungsverwaltungssoftware von vielen Unternehmen in einer Vielzahl von Branchen verwendet. Einige Softwareanbieter lizenzieren jedoch nur Kundenbeziehungsmanagementlösungen, die speziell für Immobilienmakler entwickelt wurden. Diese Anpassung für ein bestimmtes Marktsegment macht eine solche Software zu einem Nischenprodukt.