Was sind die Schritte im Produktentwicklungsprozess?
Es gibt acht allgemeine Schritte im Produktentwicklungsprozess, obwohl sich viele Unternehmen dafür entscheiden, einige nach ihren Wünschen hinzuzufügen oder zu entfernen. Der erste Schritt ist die Ideenfindung, die allgemein als der wichtigste Teil des Prozesses angesehen wird. Die Schritte zwei und drei sind das Ideenscreening und die Konzeptentwicklung, bei denen der Ideenpool optimiert und verbessert wird. Als nächstes folgen Geschäftsanalysen und -tests, in denen die Machbarkeit des Produkts geprüft wird. Technische Implementierung, Kommerzialisierung und Neupreisbildung erfolgen in den Schritten sechs bis acht. Sie befassen sich mit den industriellen und vermarktungsbezogenen Aspekten der Entwicklung neuer Produkte.
Viele Experten sind sich einig, dass die Ideenfindung die Grundlage für die Produktentwicklung darstellt und oft einer der schwierigsten Punkte ist. In diesem Schritt berücksichtigen Entwickler die Marktanforderungen, die Produktforschung und sogar die Konkurrenz, um eine neue Produktidee zu entwickeln. Brainstorming-Sitzungen sind zu diesem Zeitpunkt äußerst dynamisch und können von null bis zu Dutzenden von Geschäftsideen reichen.
Der nächste Schritt im Produktentwicklungsprozess, das Ideenscreening, ermöglicht es Entwicklern, mittelmäßige Ideen aus dem Brainstorming auszusondern und außergewöhnliche Ideen zu behalten. Eine Analyse der Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken (SWOT) wird häufig durchgeführt, um das Screening zu erleichtern. Sobald eine Idee die endgültige Genehmigung erhalten hat, fahren die Entwickler mit dem dritten Schritt fort, der Konzeptentwicklung und den Möglichkeiten, das konzeptionelle Produkt zu verbessern und darauf aufzubauen.
Nachdem die Konzepte zu einer konkreten Geschäftsidee zusammengefasst wurden, fahren die Entwickler mit der Geschäftsanalyse fort. In diesem Schritt untersuchen Forschungs- und Entwicklungsteams die möglichen Kosten für die Herstellung des Produkts sowie die geschätzte Marktfähigkeit und die Ertragskraft. Dies erfolgt häufig neben dem fünften Testschritt, bei dem Prototypen des Produkts sowohl innerhalb des Unternehmens als auch mit geplanten Zielmärkten getestet werden. Anfangspreise werden in der Regel zu diesem Zeitpunkt festgelegt.
Wenn die Ergebnisse von Geschäftsanalysen und -tests positiv sind, können Unternehmen mit der technischen Implementierung fortfahren. In diesem Schritt richtet sich das Unternehmen auf die Herstellung des Endprodukts aus und entwickelt Arbeitssysteme und -technologien, um eine angemessene Produktion und Verwaltung während der Produktion zu gewährleisten. Der siebte Schritt, die Kommerzialisierung, folgt kurz darauf und beinhaltet die Markteinführung des Produkts für die Öffentlichkeit. Der letzte Schritt des Produktentwicklungsprozesses, die Neubewertung, besteht darin, die Verkaufspreise entsprechend dem Kundenfeedback und der Nachfrage zu ändern, um Umsatz und Gewinn zu maximieren.