¿Qué son los nombres comerciales?
También conocido como nombre comercial, un nombre comercial es una identificación que se utiliza como nombre público de un negocio o producto. Los nombres comerciales pueden ser diferentes de los nombres de la empresa utilizados como parte del proceso de incorporación, o los nombres registrados de productos producidos por una empresa. En algunos casos, el uso de un nombre comercial está restringido, pero a menudo el término no se marca registrada, y se considera que está en el dominio público.
Las empresas a menudo utilizan nombres comerciales como parte de su estrategia general de marketing. Cuando este es el caso, las operaciones comerciales pueden incorporarse bajo un nombre, pero hacer negocios con otro nombre. Por ejemplo, una gran corporación puede incorporarse como "Apple, Inc.", pero hacer negocios como "Ciudad semilla". A menudo, la idea detrás del uso de nombres comerciales no es confundir a los consumidores, sino proporcionarles un nombre de empresa con el que puedan recordar e identificarse, lo que facilita el proceso de llegar a esos clientes.
Muchas empresas ven el valor de registrar sus nombres comerciales. A medida que esos nombres se vuelven conocidos, los competidores pueden intentar obtener el control de un nombre comercial desprotegido y utilizar la familiaridad del nombre para sus propias empresas de obtención de ganancias. Además, a pesar de que el nombre incorporado del negocio se usa en contratos y otros documentos legales, no es inusual que los nombres comerciales se incluyan en el texto. Cuando esto se hace, el proceso generalmente requiere enumerar primero el nombre incorporado, seguido de "d/b/a" o "hacer negocios como", y finalmente el nombre comercial.
Junto con los nombres comerciales, los nombres comerciales también pueden referirse a los bienes y servicios que se comercializan en diferentes sectores del mercado de consumo. Este es a menudo el caso cuando el nombre registrado para el producto no es uno que los consumidores puedan recordar con relativa facilidad. En este escenario, es probable que el nombre comercial tenga algunas similitudes con el nombre registrado, pero wSeré mucho más fácil para cualquiera que recuerde. Las compañías farmacéuticas a menudo emplean este enfoque, siendo un ejemplo clásico el uso del término "aspirina" para referirse a un producto que tiene un nombre químico del ácido acetilsalicílico.
La creación y el lanzamiento de los nombres comerciales a menudo implica utilizar al menos algunas investigaciones de marketing. Se solicita a los grupos de prueba compuestos por consumidores de mercados clave por sus opiniones sobre los nombres bajo consideración, incluida la fácil de encontrar a los consumidores para recordar cada nombre y si el nombre es atractivo y es probable que motive a las personas a mirar de cerca a la empresa o al producto. Si un nombre en particular parece tener significativamente más apelación en general que los demás, existe una buena posibilidad de que el nombre sea seleccionado para su uso.
Durante el siglo XX, el uso de nombres comerciales se volvió mucho más común. En muchos casos, el fenómeno tuvo que ver con la expansión de las empresas en ubicaciones internacionales. Si el NA incorporado o registradoYo para una empresa o un producto no traducí bien en el idioma local, a menudo se crearía un nombre comercial que atraería a los consumidores dentro de ese país.