Quels sont les noms commerciaux?
Également appelé nom commercial, un nom commercial est une identification utilisée comme nom public d'une entreprise ou d'un produit. Les noms commerciaux peuvent être différents des noms de société utilisés dans le cadre du processus de constitution en société ou des noms enregistrés de produits fabriqués par une entreprise. Dans certains cas, l'utilisation d'un nom commercial est restreinte, mais souvent, le terme n'est pas une marque de commerce et est considéré comme relevant du domaine public.
Les entreprises utilisent souvent des noms commerciaux dans le cadre de leur stratégie marketing globale. Dans ce cas, les opérations commerciales peuvent être incorporées sous un nom, mais faire affaires sous un autre nom. Par exemple, une grande société peut être constituée en société sous le nom «Apple, Inc.», mais faire des affaires en tant que «ville d'origine». Souvent, l'idée d'utiliser des noms commerciaux n'est pas de confondre les consommateurs, mais de leur fournir un nom d'entreprise dont ils se souviennent. et s'identifier avec, facilitant ainsi le processus pour atteindre ces clients.
De nombreuses entreprises voient l'intérêt de la commercialisation de leurs noms commerciaux. Au fur et à mesure que ces noms deviennent connus, les concurrents peuvent tenter de prendre le contrôle d'un nom commercial non protégé et utiliser la familiarité du nom pour leurs propres projets à but lucratif. En outre, même si la dénomination sociale de l’entreprise est utilisée dans les contrats et autres documents juridiques, il n’est pas inhabituel que des dénominations commerciales soient incluses dans le texte. Lorsque cela est fait, le processus demande généralement d’énumérer d’abord le nom incorporé, suivi de «d / b / a» ou «faisant affaire sous,» et enfin du nom commercial.
Outre les noms commerciaux, les noms commerciaux peuvent également faire référence aux produits et services commercialisés dans différents secteurs du marché de la consommation. C'est souvent le cas lorsque le nom enregistré du produit n'est pas celui que les consommateurs sont susceptibles de se rappeler assez facilement. Dans ce scénario, le nom commercial peut présenter certaines similitudes avec le nom enregistré, mais il sera beaucoup plus facile à retenir pour quiconque. Les sociétés pharmaceutiques utilisent souvent cette approche, un exemple classique étant l’utilisation du terme «aspirine» pour désigner un produit portant le nom chimique de l’acide acétylsalicylique.
Créer et lancer des noms commerciaux implique souvent de recourir à au moins quelques études de marché. Les groupes de test composés de consommateurs de marchés clés sont invités à donner leur avis sur les noms considérés, y compris sur la facilité avec laquelle les consommateurs peuvent se souvenir de chaque nom, et si le nom est attrayant et susceptible de motiver les gens à regarder de près l'entreprise ou produit. Si un nom en particulier semble globalement beaucoup plus attrayant que les autres, il y a de fortes chances pour que le nom soit choisi.
Au cours du 20ème siècle, l'utilisation de noms commerciaux est devenue beaucoup plus courante. Dans de nombreux cas, le phénomène était lié à l'expansion d'entreprises sur des sites internationaux. Si le nom incorporé ou enregistré d'une société ou d'un produit ne traduisait pas correctement dans la langue locale, un nom commercial susceptible d'attirer les consommateurs de ce pays serait souvent créé.