Hva er handelsnavn?

Også kjent som et handelsnavn, er et handelsnavn en identifikasjon som brukes som det offentlige navnet på en bedrift eller et produkt. Handelsnavn kan være forskjellige fra firmanavn som brukes som en del av inkorporeringsprosessen, eller de registrerte navnene på produkter produsert av en bedrift. I noen tilfeller er bruken av et handelsnavn begrenset, men ofte er ikke betegnelsen varemerke og anses å være i det offentlige.

Bedrifter bruker ofte handelsnavn som en del av sin overordnede markedsstrategi. Når dette er tilfelle, kan forretningsdrift inkorporeres under ett navn, men gjøre forretninger under et annet navn. For eksempel kan et stort selskap bli integrert som "Apple, Inc.", men gjør forretninger som "Seed City." Ofte er ideen bak å bruke handelsnavn ikke å forvirre forbrukerne, men gi dem et firmanavn de kan huske og identifiser deg med, og dermed gjøre prosessen med å nå disse kundene mye enklere.

Mange selskaper ser verdien av å merke varemerkene sine. Etter hvert som disse navnene blir velkjente, kan konkurrenter prøve å få kontroll over et ubeskyttet handelsnavn, og bruke kjennskapen til navnet til sine egne profittgivende virksomheter. I tillegg, selv om det innarbeidede navnet på virksomheten brukes i kontrakter og andre juridiske dokumenter, er det ikke uvanlig at handelsnavn blir inkludert i teksten. Når dette er gjort, krever prosessen vanligvis å føre det innarbeidede navnet først, etterfulgt av "d / b / a" eller "å gjøre forretninger som," og til slutt handelsnavnet.

Sammen med firmanavn, kan handelsnavn også referere til varene og tjenestene som markedsføres i forskjellige sektorer av forbrukermarkedet. Dette er ofte tilfelle når det registrerte navnet på produktet ikke er det forbrukerne sannsynligvis vil huske relativt lett. I dette scenariet vil handelsnavnet sannsynligvis ha noen likheter med det registrerte navnet, men det vil være mye lettere for alle å huske. Farmasøytiske selskaper bruker ofte denne tilnærmingen, med et klassisk eksempel er bruken av begrepet "aspirin" for å referere til et produkt som har et kjemisk navn på acetylsalisylsyre.

Opprettelse og lansering av handelsnavn innebærer ofte å bruke minst en del markedsundersøkelser. Testgrupper sammensatt av forbrukere fra viktige markeder blir bedt om sine meninger om navnene som vurderes, inkludert hvor lett forbrukerne synes det er å huske hvert navn, og om navnet er tiltalende eller ikke, og vil motivere folk til å se nærmere på selskapet eller produkt. Hvis et bestemt navn ser ut til å ha betydelig mer appell generelt enn de andre, er det en god sjanse for at navnet blir valgt for bruk.

I løpet av 1900-tallet ble bruken av handelsnavn mye mer vanlig. I mange tilfeller hadde fenomenet å gjøre med utvidelse av virksomheter til internasjonale lokasjoner. Hvis det innarbeidede eller registrerte navnet på et selskap eller et produkt ikke oversatte godt til det lokale språket, vil det ofte bli opprettet et handelsnavn som ville tiltrekke forbrukere i det landet.