Co jsou obchodní názvy?

Obchodní jméno, také známé jako obchodní jméno, je identifikace, která se používá jako veřejné jméno firmy nebo produktu. Obchodní názvy se mohou lišit od názvů společností používaných v rámci procesu začlenění nebo od registrovaných názvů produktů vyrobených podnikem. V některých případech je použití obchodního názvu omezené, ale často není termín chráněn ochrannou známkou a je považován za veřejnou doménu.

Podniky často používají obchodní názvy jako součást své celkové marketingové strategie. V takovém případě mohou být obchodní operace začleněny pod jedním jménem, ​​ale mohou být obchodovány pod jiným jménem. Například velká společnost může být začleněna jako „Apple, Inc.“, ale podnikat jako „Seed City“. Často je myšlenkou používání obchodních názvů zaměňovat spotřebitele, ale poskytnout jim název společnosti, na který si pamatují. a ztotožnit se s nimi, čímž se proces oslovení těchto zákazníků mnohem usnadní.

Mnoho společností vidí hodnotu v ochranné známce svých obchodních názvů. Jakmile se tato jména stanou známými, mohou se konkurenti pokusit získat kontrolu nad nechráněným obchodním jménem a využít známost názvu pro své vlastní ziskové podniky. Kromě toho, i když je začleněné jméno podniku používáno ve smlouvách a jiných právních dokumentech, není neobvyklé, aby byla do textu zahrnuta obchodní jména. Když se tak stane, proces obvykle vyžaduje nejprve uvést zapsané jméno, poté „d / b / a“ nebo „business as“ a nakonec obchodní jméno.

Spolu s obchodními názvy se obchodní názvy mohou vztahovat také na zboží a služby, které jsou uváděny na trh v různých sektorech spotřebitelského trhu. Toto je často případ, kdy registrované jméno produktu není jméno, které si spotřebitelé pravděpodobně vybaví relativně snadno. V tomto scénáři bude mít obchodní název pravděpodobně podobnost se zapsaným názvem, ale pro každého bude mnohem snazší si ho zapamatovat. Farmaceutické společnosti často používají tento přístup, přičemž klasickým příkladem je použití termínu „aspirin“ pro označení produktu, který má chemický název kyseliny acetylsalicylové.

Vytváření a spouštění obchodních názvů často zahrnuje využití alespoň nějakého marketingového výzkumu. Zkušební skupiny složené ze spotřebitelů z klíčových trhů jsou žádány o jejich názory na uvažovaná jména, včetně toho, jak snadno si zákazníci pamatují každé jméno, a zda je jméno přitažlivé a pravděpodobně motivuje lidi, aby se podrobně podívali na společnost nebo produkt. Pokud se zdá, že určité jméno má celkově výrazně větší přitažlivost než ostatní, existuje dobrá šance, že jméno bude vybráno pro použití.

Během 20. století se používání obchodních názvů stalo běžnějším. V mnoha případech se tento jev týkal expanze podniků na mezinárodní místa. Pokud by zapsané nebo registrované jméno společnosti nebo produktu nebylo dobře přeloženo do místního jazyka, bylo by často vytvořeno obchodní jméno, které by přilákalo spotřebitele v dané zemi.