Vad är handelsnamn?

Även känt som handelsnamn, ett handelsnamn är en identifikation som används som det offentliga namnet på ett företag eller produkt. Handelsnamn kan skilja sig från företagsnamn som används som en del av inkorporeringsprocessen eller de registrerade namnen på produkter som produceras av ett företag. I vissa fall är användningen av ett handelsnamn begränsat, men ofta är termen inte varumärke och anses vara i allmänhetens område.

Företag använder ofta handelsnamn som en del av sin övergripande marknadsföringsstrategi. När detta är fallet, kan affärsverksamheten integreras under ett namn, men göra affärer under ett annat namn. Till exempel kan ett stort företag integreras som "Apple, Inc.", men göra affärer som "Seed City." Ofta är tanken bakom att använda handelsnamn inte att förvirra konsumenter, utan ge dem ett företagsnamn som de kan komma ihåg och identifiera sig med, vilket gör processen att nå dessa kunder mycket enklare.

Många företag ser värdet av att märka sina handelsnamn. När dessa namn blir välkända, kan konkurrenterna försöka få kontroll över ett oskyddat handelsnamn och använda kännedom om namnet för sina egna vinstdrivande satsningar. Även om det integrerade namnet på företaget används i kontrakt och andra juridiska dokument är det inte ovanligt att handelsnamn ingår i texten. När detta är gjort kräver processen vanligtvis att det inbyggda namnet först listas, följt av "d / b / a" eller "att göra affärer som" och slutligen handelsnamnet.

Tillsammans med företagsnamn kan handelsnamn också hänvisa till varor och tjänster som marknadsförs inom olika sektorer på konsumentmarknaden. Detta är ofta fallet när det registrerade namnet på produkten inte är en som konsumenterna troligen kommer att återkalla med relativt lätt. I det här scenariot kommer handelsnamnet sannolikt att ha vissa likheter med det registrerade namnet, men det kommer att vara mycket lättare för alla att komma ihåg. Läkemedelsföretag använder ofta detta tillvägagångssätt, med ett klassiskt exempel är användningen av termen "aspirin" för att hänvisa till en produkt som har ett kemiskt namn på acetylsalicylsyra.

Att skapa och lansera handelsnamn innebär ofta att man använder åtminstone viss marknadsundersökning. Testgrupper bestående av konsumenter från nyckelmarknader ombeds om sina åsikter om namnen som beaktas, inklusive hur lätt konsumenterna tycker det är att komma ihåg varje namn och huruvida namnet är tilltalande eller inte kan motivera människor att titta närmare på företaget eller produkt. Om ett visst namn verkar ha betydligt mer överklagande överlag än de andra, finns det en god chans att namnet kommer att väljas för användning.

Under 1900-talet blev användningen av handelsnamn mycket vanligare. I många fall hade fenomenet att göra med utvidgningen av företag till internationella platser. Om det inbyggda eller registrerade namnet på ett företag eller en produkt inte översattes väl till det lokala språket, skapas ofta ett handelsnamn som skulle locka konsumenter i det landet.