Was sind Handelsnamen?

Ein Handelsname, auch als Handelsname bekannt, ist eine Identifikation, die als öffentlicher Name eines Unternehmens oder Produkts verwendet wird. Handelsnamen können sich von den im Rahmen des Gründungsprozesses verwendeten Firmennamen oder den registrierten Namen der von einem Unternehmen hergestellten Produkte unterscheiden. In einigen Fällen ist die Verwendung eines Markennamens eingeschränkt, der Begriff ist jedoch häufig nicht markenrechtlich geschützt und wird als gemeinfrei angesehen.

Unternehmen verwenden häufig Markennamen als Teil ihrer allgemeinen Marketingstrategie. Wenn dies der Fall ist, können Geschäftsvorgänge unter einem Namen zusammengefasst werden, aber Geschäfte unter einem anderen Namen tätigen. Ein großes Unternehmen kann beispielsweise als "Apple, Inc." eingetragen sein, Geschäfte jedoch als "Seed City" tätigen. Häufig besteht die Idee bei der Verwendung von Markennamen darin, die Verbraucher nicht zu verwirren, sondern ihnen einen Firmennamen zu geben, an den sie sich erinnern können und identifizieren sich mit, wodurch der Prozess der Erreichung dieser Kunden viel einfacher wird.

Viele Unternehmen sehen den Wert darin, ihre Markennamen zu kennzeichnen. Wenn diese Namen bekannt werden, können Wettbewerber versuchen, die Kontrolle über einen ungeschützten Markennamen zu erlangen und die Vertrautheit des Namens für ihre eigenen gewinnbringenden Unternehmungen zu nutzen. Auch wenn der eingetragene Name des Unternehmens in Verträgen und anderen Rechtsdokumenten verwendet wird, ist es nicht ungewöhnlich, dass Handelsnamen in den Text aufgenommen werden. Wenn dies erledigt ist, fordert der Prozess normalerweise zuerst die Auflistung des einbezogenen Namens, gefolgt von "d / b / a" oder "Geschäfte machen als" und schließlich den Handelsnamen.

Handelsnamen können sich neben Firmennamen auch auf Waren und Dienstleistungen beziehen, die in verschiedenen Sektoren des Verbrauchermarktes vermarktet werden. Dies ist häufig der Fall, wenn der registrierte Name für das Produkt nicht einer ist, an den sich Verbraucher relativ leicht erinnern können. In diesem Szenario weist der Handelsname wahrscheinlich einige Ähnlichkeiten mit dem registrierten Namen auf, ist jedoch für jeden leichter zu merken. Pharmaunternehmen wenden diesen Ansatz häufig an. Ein klassisches Beispiel ist die Verwendung des Begriffs „Aspirin“ für ein Produkt mit der chemischen Bezeichnung Acetylsalicylsäure.

Das Erstellen und Starten von Markennamen erfordert häufig den Einsatz mindestens einiger Marktforschungsergebnisse. Testgruppen, die sich aus Verbrauchern aus Schlüsselmärkten zusammensetzen, werden nach ihrer Meinung zu den betreffenden Namen gefragt, einschließlich der Frage, wie leicht es den Verbrauchern fällt, sich an jeden Namen zu erinnern, und ob der Name ansprechend ist und wahrscheinlich dazu motiviert, sich das Unternehmen genauer anzusehen oder nicht Produkt. Wenn ein bestimmter Name insgesamt deutlich attraktiver zu sein scheint als die anderen, besteht eine gute Chance, dass der Name zur Verwendung ausgewählt wird.

Während des 20. Jahrhunderts wurde die Verwendung von Handelsnamen viel häufiger. In vielen Fällen hatte das Phänomen mit der Expansion von Unternehmen in internationale Standorte zu tun. Wenn der eingetragene oder eingetragene Name eines Unternehmens oder eines Produkts nicht gut in die Landessprache übersetzt werden kann, wird häufig ein Markenname erstellt, der die Verbraucher in diesem Land anzieht.