Wat zijn handelsnamen?
Ook bekend als een handelsnaam, een handelsnaam is een identificatie die wordt gebruikt als de openbare naam van een bedrijf of product. Handelsnamen kunnen verschillen van bedrijfsnamen die worden gebruikt als onderdeel van het opnameproces of de geregistreerde namen van producten die door een bedrijf worden geproduceerd. In sommige gevallen is het gebruik van een handelsnaam beperkt, maar vaak is de term geen handelsmerk en wordt hij geacht zich in het publieke domein te bevinden.
Bedrijven maken vaak gebruik van handelsnamen als onderdeel van hun algemene marketingstrategie. Wanneer dit het geval is, kunnen bedrijfsactiviteiten onder één naam worden ondergebracht, maar zaken doen onder een andere naam. Een groot bedrijf kan bijvoorbeeld worden opgericht als 'Apple, Inc.', maar zaken doen als 'Seed City'. Vaak is het idee achter het gebruik van handelsnamen niet om consumenten te verwarren, maar om hen een bedrijfsnaam te geven die ze zich kunnen herinneren en identificeren met, waardoor het bereiken van die klanten veel gemakkelijker wordt.
Veel bedrijven zien de waarde in het handelsmerk van hun handelsnamen. Naarmate deze namen bekend worden, kunnen concurrenten proberen controle te krijgen over een onbeschermde handelsnaam en de bekendheid van de naam gebruiken voor hun eigen winstgevende ondernemingen. Hoewel de naam van het bedrijf wordt gebruikt in contracten en andere juridische documenten, is het bovendien niet ongebruikelijk dat handelsnamen in de tekst worden opgenomen. Wanneer dit is gebeurd, vraagt het proces meestal om eerst de naam op te nemen, gevolgd door "d / b / a" of "zaken doen als" en ten slotte de handelsnaam.
Naast bedrijfsnamen kunnen handelsnamen ook verwijzen naar de goederen en diensten die in verschillende sectoren van de consumentenmarkt worden verkocht. Dit is vaak het geval wanneer de geregistreerde naam voor het product er niet een is die consumenten zich waarschijnlijk relatief gemakkelijk zullen herinneren. In dit scenario heeft de handelsnaam waarschijnlijk enige overeenkomsten met de geregistreerde naam, maar zal het voor iedereen veel gemakkelijker zijn om te onthouden. Farmaceutische bedrijven maken vaak gebruik van deze aanpak, met een klassiek voorbeeld als het gebruik van de term 'aspirine' om te verwijzen naar een product met de chemische naam acetylsalicylzuur.
Voor het maken en lanceren van handelsnamen is vaak ten minste wat marketingonderzoek nodig. Testgroepen bestaande uit consumenten uit belangrijke markten worden gevraagd naar hun mening over de beschouwde namen, inclusief hoe gemakkelijk consumenten het vinden om elke naam te onthouden, en of de naam aantrekkelijk is en mensen waarschijnlijk zal motiveren om goed naar het bedrijf te kijken of Product. Als een bepaalde naam in het algemeen aanzienlijk aantrekkelijker lijkt te zijn dan de andere, is de kans groot dat de naam zal worden geselecteerd voor gebruik.
In de 20e eeuw werd het gebruik van handelsnamen veel gebruikelijker. In veel gevallen had het fenomeen te maken met de uitbreiding van bedrijven naar internationale locaties. Als de opgenomen of geregistreerde naam voor een bedrijf of een product niet goed vertaalde in de lokale taal, zou er vaak een handelsnaam worden gecreëerd die consumenten in dat land zou aantrekken.