Cosa sono i nomi commerciali?
Conosciuto anche come nome commerciale, un nome commerciale è un identificativo che viene utilizzato come nome pubblico di un'azienda o di un prodotto. I nomi commerciali possono essere diversi dai nomi delle società utilizzati come parte del processo di incorporazione o dai nomi registrati dei prodotti fabbricati da un'azienda. In alcuni casi, l'uso di un nome commerciale è limitato, ma spesso il termine non è un marchio registrato ed è considerato di dominio pubblico.
Le aziende spesso fanno uso di nomi commerciali come parte della loro strategia di marketing complessiva. In questo caso, le operazioni commerciali possono essere incorporate con un nome, ma fare affari con un altro nome. Ad esempio, una grande società può essere incorporata come "Apple, Inc.", ma fare affari come "Seed City". Spesso, l'idea alla base dell'utilizzo dei nomi commerciali non è quella di confondere i consumatori, ma fornire loro un nome di società che possano ricordare e identificarsi con, rendendo così molto più semplice il processo per raggiungere quei clienti.
Molte aziende vedono il valore nel marchio dei loro nomi commerciali. Man mano che questi nomi diventano noti, i concorrenti possono tentare di ottenere il controllo di un nome commerciale non protetto e utilizzare la familiarità del nome per le proprie attività a scopo di lucro. Inoltre, anche se il nome commerciale incorporato viene utilizzato nei contratti e in altri documenti legali, non è insolito che i nomi commerciali vengano inclusi nel testo. Al termine, il processo richiede in genere di elencare prima il nome incorporato, seguito da "d / b / a" o "fare affari come" e infine dal nome commerciale.
Insieme ai nomi delle imprese, i nomi commerciali possono anche riferirsi ai beni e servizi commercializzati in diversi settori del mercato di consumo. Questo è spesso il caso in cui la denominazione registrata per il prodotto non è quella che i consumatori possono ricordare con relativa facilità. In questo scenario, è probabile che il nome commerciale abbia alcune somiglianze con il nome registrato, ma sarà molto più facile da ricordare per chiunque. Le aziende farmaceutiche utilizzano spesso questo approccio, con un classico esempio del termine "aspirina" per indicare un prodotto che ha un nome chimico di acido acetilsalicilico.
La creazione e il lancio di nomi commerciali spesso comporta l'utilizzo di almeno alcune ricerche di mercato. Ai gruppi di test composti da consumatori provenienti da mercati chiave vengono chiesti i loro pareri sui nomi in esame, inclusa la facilità con cui i consumatori riescono a ricordare ogni nome, e se il nome è attraente o probabile che motiva le persone a guardare da vicino l'azienda o Prodotto. Se un nome particolare sembra avere un fascino significativamente maggiore rispetto agli altri, è probabile che il nome verrà selezionato per l'uso.
Nel corso del 20 ° secolo, l'uso di nomi commerciali divenne molto più comune. In molti casi, il fenomeno ha avuto a che fare con l'espansione delle imprese in sedi internazionali. Se il nome registrato o registrato di una società o di un prodotto non si traducesse bene nella lingua locale, verrebbe spesso creato un nome commerciale che attirerebbe i consumatori all'interno di quel paese.