¿Qué es un asesino de categoría?
Los asesinos de categoría son marcas que disfrutan de una demanda tan alta por parte de los consumidores que dejan poco espacio, si es que lo tienen, para que los competidores aseguren una parte del mercado. Un asesino de categoría puede ser una empresa, como una tienda minorista, una marca o incluso un producto o servicio individual. En algunas industrias, las regulaciones ayudan a minimizar las posibilidades de este tipo de situación de monopolio, mientras que otras no tienen tales regulaciones; Esto allana el camino para el surgimiento de una sola entidad que maneja fácilmente la competencia fuera del negocio.
Un ejemplo de un asesino de categoría es una cadena minorista que se vuelve tan popular que otras cadenas, así como las empresas locales, no pueden atraer una parte considerable del público comprador. A veces se les conoce como una gran tienda, estos minoristas pueden ofrecer precios más bajos por los bienes y servicios que venden, simplemente porque pueden permitirse comprar en lotes a granel que son mucho más grandes de lo que los competidores más pequeños pueden administrar. El resultado final es que las empresas de propiedad local a menudo se sienten incómodas cuando se construye una gran tienda de cajas en algún lugar cercano, ya que significa que las empresas locales se verán reducidas a prestar servicios a nichos de mercado, o quebrarán por completo.
Un asesino de categoría también puede ser un producto que se vuelve tan popular que la propia marca se convierte en sinónimo del producto en sí. Como resultado, muchos consumidores prestan poca o ninguna atención a los productos de la competencia, llegando casi automáticamente al producto de marca. Un fenómeno de este tipo a menudo toma años en crearse, pero una vez que la marca está firmemente alojada en la mente de los consumidores, es casi imposible socavar el control de ese producto en el mercado.
Hay algunos beneficios para el desarrollo de un asesino de categoría. Tal como se aplica a las empresas, el asesino de categoría a menudo puede proporcionar productos y servicios a precios significativamente más bajos que la competencia. Para los consumidores que trabajan con presupuestos familiares limitados, esto significa que pueden comprar más de lo que necesitan sin gastar más dinero. Muchos hogares de diferentes niveles de ingresos acuden a las grandes tiendas por la necesidad de hacer que sus recursos financieros disponibles se extiendan un poco más.
La desventaja de un asesino de categoría es que minimiza las opciones para los consumidores, en términos de dónde pueden comprar. A medida que emerge un asesino de categoría en un mercado determinado, los primeros competidores que sufren son generalmente empresas de propiedad local. Incapaces de competir, muchos simplemente se apagan. Este tipo de situación ha llevado a algunas comunidades a oponerse activamente a la construcción de grandes cajas en sus ciudades y pueblos, como una forma de preservar la idea de elección para los consumidores y la libre empresa para los empresarios.