カテゴリキラーとは

カテゴリキラーは、消費者からの非常に高い需要を享受するブランドであり、競合他社が市場の一部を確保する余地がほとんどない場合があります。 カテゴリキラーは、小売店、ブランド名、または個々の製品やサービスなどの会社です。 一部の業界では、規制はこの種の独占状況の可能性を最小限に抑えるのに役立ちますが、他の業界ではそのような規制はありません。 これは、競争をビジネスから容易に追い出す単一のエンティティの出現への道を開きます。

カテゴリーキラーの一例は、他のチェーンだけでなく地元企業が大衆のかなりの部分を引き付けることができないほど人気になる小売チェーンです。 ビッグボックスストアと呼ばれることもあるこれらの小売業者は、販売する商品やサービスを低価格で提供できます。これは、小規模な競合他社が管理できるものよりもはるかに大きいバルクロットで購入できるからです。 最終結果は、地元の企業がニッチ市場にサービスを提供するか、完全に廃業することを意味するため、大きなボックスストアが近くのどこかに建設されると、地元の企業はしばしば不安になります。

カテゴリーキラーは、ブランド名自体が製品自体と同義になるほど人気が​​出るようになる製品でもあります。 その結果、多くの消費者は競合製品にほとんど注意を払わず、ブランド製品をほぼ自動的に獲得します。 このタイプの現象は、作成するのに何年もかかることがよくありますが、ブランド名が消費者の心にしっかりと定着すると、市場でその製品の制御を損なうことはほとんど不可能です。

カテゴリーキラーの開発にはいくつかの利点があります。 企業に適用されるように、カテゴリキラーは多くの場合、競合他社よりも大幅に低価格で製品とサービスを提供できます。 限られた家計で働いている消費者にとって、これは彼らが実際にこれ以上お金を使うことなく必要なものをより多く購入できることを意味します。 さまざまな収入レベルの多くの世帯は、利用可能な財源をもう少し拡大させる必要性から大きなボックスストアに群がります。

カテゴリキラーのマイナス面は、消費者が買い物をする場所に関して選択肢が最小限になることです。 特定の市場でカテゴリキラーが出現すると、最初に苦しむ競合他社は通常、地元企業です。 競争することができず、多くは単純にシャットダウンします。 この種の状況により、一部のコミュニティは、ビジネス起業家のための消費者および自由企業のための選択の考え方を維持する方法として、都市や町での大きな箱の建設に積極的に反対しました。