拡張マーケティングミックスとは何ですか？

拡張マーケティングミックスは、製品を販売するキャンペーンを構成する要素の組み合わせです。 これは、製品、配置、価格、プロモーションの元のマーケティングミックスを拡張したものであり、キャンペーンの成功に影響を与える可能性のある要素を追加します。 新しいキャンペーンを開始する準備をしている企業は、製品、会社の評判、および市場を考慮して、それらを整理する方法を考える必要があります。 適切なマーケティングミックスを組み立てられないと、市場に壊滅的な導入をもたらす可能性があります。

20世紀半ばに、マーケティング担当者は「4つのP」を知られるように探索し始めました。 製品自体と価格帯が重要であり、適切な会場への配置や消費者にリーチするプロモーションも重要です。 拡張マーケティングミックスの他の要素には、人、物理的環境、プロセス、顧客サービスの提供などがあります。 Pのテーマに沿って、マーケティングの専門家は7〜27 Psを含む多くの拡張マーケティングミックスを開発しました。

マーケティングミックスの概念を拡大することは、新しい市場に適応したい企業にとって重要です。 たとえば、商品を店舗に置くだけでは十分ではありません。 小売店を持つメーカーも、物理的な環境とレイアウトについて考える必要があります。 店舗は適切な外観と雰囲気を伝え、消費者がブランドとの前向きな関係を構築できるようにします。 ストア内の製品は、顧客が特定のアイテムを探しているかどうかを最初に確認する場所で、論理的かつ一貫して表示される必要があります。

プロセス制御は、マーケティングミックスにとっても重要です。 これには、会社が内部標準を遵守しているかどうかなど、安全性、効率、およびその他の要因について生産段階を監視することが含まれます。 たとえば、環境に優しい製品を販売したい企業は、顧客に説明責任があり、環境を保護するための予防措置を講じることを顧客に保証するために、拡張マーケティングミックスにプロセス制御を追加する必要があります。

社内のマーケティング部門を持つ企業は、拡張されたマーケティングミックスと、計画的なリリースの準備をするために必要な手順について話し合うことができます。 会社が全体的に一貫したイメージを維持したい場合でも、これはリリースごとに変わる可能性があります。 企業は特定のキャンペーンのために彼らを雇ったり、画像の刷新を支援したりするため、外部のコンサルタントもこのプロセスに関与することができます。 強力で広範なマーケティングミックスは、キャンペーンの成功と市場での企業の地位の長寿の鍵となります。