Hvad er den udvidede marketingmix?

Den udvidede marketingmix er en kombination af elementer, der udgør en kampagne for at sælge et produkt. Det er en udvidelse af den originale marketingblanding af produkt, placering, pris og forfremmelse, hvilket tilføjer yderligere faktorer, der kan påvirke en kampagne succes. Virksomheder, der forbereder sig på at lancere nye kampagner, skal tænke over, hvordan man organiserer dem, i betragtning af produktet, virksomhedens omdømme og markedet. I mangel af at samle den rigtige marketingmix kan resultere i en katastrofal introduktion til markedet.

I midten af ​​det 20. århundrede begyndte marketingfolk at udforske "fire PS", som de er kendt. Produktet i sig selv sammen med prisklassen er vigtigt, ligesom placeringen i passende spillesteder og forfremmelsen til at nå forbrugere. Andre elementer i en udvidet marketingmix kan omfatte mennesker, fysiske miljøer, processer og levering af kundeservice. Med P -temaet har marketingfolk udviklet en række udvidede marketingblandinger, herunder SEVen til 27 ps.

Udvidelse af konceptet med marketingmix er vigtigt for virksomheder, der ønsker at tilpasse sig nye markeder. For eksempel er det ikke nok at placere et produkt i butikkerne. En producent med detailforretninger skal også tænke på fysisk miljø og layout. Butikken skal formidle det rigtige udseende og fornemmelse, hvilket fører til, at forbrugere opbygger positive foreninger med mærket. Produkter inde i butikken skal vises logisk og konsekvent, på de steder, kunderne først ville kontrollere, om de ledte efter specifikke varer.

Processtyring kan også være vigtig for marketingmixen. Dette inkluderer overvågning af produktionsstadierne for sikkerhed, effektivitet og andre faktorer, som om et firma overholder interne standarder. Et firma, der ønsker at være i stand til at markedsføre miljøvenlige produkter, skal for eksempel tilføje processtyring til sin udvidede markedsføringG Bland for at forsikre kunderne om, at det er ansvarligt og udøver forholdsregler for at beskytte miljøet.

Virksomheder med interne marketingafdelinger kan diskutere den udvidede marketingmix og de trin, de har brug for at tage for at blive klar til en planlagt udgivelse. Dette kan ændre sig med hver udgivelse, selv når virksomheden ønsker at opretholde et samlet konsistent image. Udenfor konsulenter kan også være involveret i denne proces, da virksomheder kan ansætte dem til specifikke kampagner eller for at tilbyde hjælp til at forny et billede. En stærk udvidet marketingmix kan være nøglen til en vellykket kampagne såvel som levetiden for en virksomheds position på markedet.