Hvad er den udvidede marketingmix?

Den udvidede marketingmix er en kombination af elementer, der udgør en kampagne for at sælge et produkt. Det er en udvidelse af den originale marketingmix af produkt, placering, pris og forfremmelse, hvor der tilføjes yderligere faktorer, der kan have indflydelse på en kampagnes succes. Virksomheder, der forbereder sig på at lancere nye kampagner, er nødt til at tænke over, hvordan de skal organisere dem i betragtning af produktet, virksomhedens omdømme og markedet. Hvis man ikke samler den rigtige marketingmix, kan det resultere i en katastrofal introduktion til markedet.

I midten af ​​det 20. århundrede begyndte marketingfolk at udforske "Fire P'er", som de er kendt. Produktet i sig selv sammen med prisklassen er vigtig, ligesom placeringen i passende lokaliteter og promoveringen for at nå ud til forbrugerne. Andre elementer i en udvidet marketingmix kan omfatte mennesker, fysiske miljøer, processer og levering af kundeservice. I takt med P-temaet har marketingfolk udviklet en række udvidede marketingmixer inklusive syv til 27 Ps.

Udvidelse af konceptet om marketingmix er vigtigt for virksomheder, der ønsker at tilpasse sig nye markeder. For eksempel er det ikke nok at placere et produkt i butikkerne. En producent med detailforretninger skal også tænke på fysiske omgivelser og layout. Butikken skal formidle det rigtige udseende og føre forbrugere til at opbygge positive foreninger med mærket. Produkter inde i butikken skal vises logisk og konsekvent, på de steder, hvor kunderne først skulle kontrollere, om de ledte efter specifikke varer.

Processtyring kan også være vigtig for marketingmixen. Dette inkluderer overvågning af produktionsstadierne for sikkerhed, effektivitet og andre faktorer, som f.eks. Om en virksomhed overholder interne standarder. Et firma, der f.eks. Ønsker at kunne markedsføre miljøvenlige produkter, skal tilføje processtyring til sin udvidede marketingmix for at sikre kunderne, at de er ansvarlige og udfører forholdsregler for at beskytte miljøet.

Virksomheder med interne marketingafdelinger kan diskutere den udvidede marketingmix og de trin, de skal tage for at gøre sig klar til en planlagt udgivelse. Dette kan ændre sig med hver udgivelse, selvom virksomheden ønsker at opretholde et overordnet konsistent image. Eksterne konsulenter kan også være involveret i denne proces, da virksomheder kan ansætte dem til specifikke kampagner eller til at tilbyde hjælp til at genskabe et image. En stærk udvidet marketingmix kan være nøglen til en vellykket kampagne samt levetiden for en virksomheds position på markedet.