확장 마케팅 믹스 란 무엇입니까?

확장 마케팅 믹스는 제품을 판매하기위한 캠페인을 구성하는 요소의 조합입니다. 제품, 게재 위치, 가격 및 프로모션의 원래 마케팅 믹스를 확장하여 캠페인의 성공에 영향을 줄 수있는 추가 요소를 추가합니다. 새로운 캠페인을 시작할 준비를하는 회사는 제품, 회사의 명성 및 시장을 고려하여 캠페인을 구성하는 방법에 대해 생각해야합니다. 올바른 마케팅 믹스를 조립하지 않으면 시장에 치명적인 소개가 될 수 있습니다.

20 세기 중반, 마케팅 담당자는 알려진대로 "4 대"를 탐색하기 시작했습니다. 적절한 장소에 배치하고 소비자에게 도달하기위한 홍보와 마찬가지로 가격 범위와 함께 제품 자체가 중요합니다. 확장 된 마케팅 믹스의 다른 요소에는 사람, 물리적 환경, 프로세스 및 고객 서비스 제공이 포함될 수 있습니다. P 테마를 유지하면서 마케팅 전문가는 7-27 P를 포함하여 다양한 확장 마케팅 믹스를 개발했습니다.

새로운 시장에 적응하고자하는 회사에게는 마케팅 믹스 개념의 확장이 중요합니다. 예를 들어, 상점에 제품을 배치하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 소매점을 가진 제조업체도 물리적 환경과 레이아웃에 대해 생각해야합니다. 상점은 올바른 모양과 느낌을 전달하여 소비자가 브랜드와 긍정적 인 관계를 구축하도록 유도해야합니다. 상점 내부의 제품은 고객이 특정 품목을 찾고 있는지 먼저 확인하는 위치에 논리적이고 일관되게 표시되어야합니다.

마케팅 믹스에도 프로세스 제어가 중요 할 수 있습니다. 여기에는 안전, 효율성 및 회사가 내부 표준을 준수하는지 여부와 같은 기타 요소에 대한 생산 단계 모니터링이 포함됩니다. 예를 들어, 환경 친화적 인 제품을 마케팅하려는 기업은 고객에게 책임이 있고 환경을 보호하기 위해 예방 조치를 취하기 위해 확장 된 마케팅 믹스에 프로세스 제어를 추가해야합니다.

내부 마케팅 부서가있는 회사는 확장 된 마케팅 믹스와 계획된 릴리스를 준비하는 데 필요한 단계를 논의 할 수 있습니다. 회사가 전체적으로 일관된 이미지를 유지하려는 경우에도 각 릴리스마다 변경 될 수 있습니다. 기업이 특정 캠페인을 위해 고용하거나 이미지를 수정하는 데 도움을 줄 수 있으므로 외부 컨설턴트도이 프로세스에 참여할 수 있습니다. 성공적인 확장 마케팅 믹스는 성공적인 캠페인과 시장에서의 회사 위치의 수명에있어 핵심 요소가 될 수 있습니다.