Jaký je rozšířený marketingový mix?

Rozšířený marketingový mix je kombinací prvků, které tvoří kampaň k prodeji produktu. Jedná se o rozšíření původní marketingové kombinace produktu, umístění, ceny a propagace a přidávání dalších faktorů, které mohou ovlivnit úspěch kampaně. Společnosti, které se připravují na zahájení nových kampaní, musí přemýšlet o tom, jak je uspořádat, vzhledem k produktu, pověsti společnosti a trhu. Neshromáždění správného marketingového mixu může mít za následek katastrofický úvod na trh.

V polovině 20. století začali obchodníci zkoumat „čtyři PS“, jak jsou známy. Samotný produkt, spolu s cenovým rozpětím, je důležitý, stejně jako umístění na vhodných místech a propagace k oslovení spotřebitelů. Další prvky rozšířeného marketingového mixu mohou zahrnovat lidi, fyzické prostředí, procesy a poskytování zákaznického servisu. V souladu s tématem P si marketingové profesionálové vyvinuli řadu rozšířených marketingových mixů včetně SEVen na 27 ps.

Rozšiřování konceptu marketingového mixu je důležité pro společnosti, které se chtějí přizpůsobit novým trhům. Například pouze umístění produktu do obchodů nestačí. Výrobce s maloobchodními prodejnami musí také přemýšlet o fyzickém prostředí a rozvržení. Obchod by měl zprostředkovat správný vzhled a pocit, což by mělo vést spotřebitele k vybudování pozitivních souvislostí se značkou. Produkty uvnitř obchodu by se měly zobrazovat logicky a důsledně, v místech by zákazníci nejprve zkontrolovali, pokud hledali konkrétní položky.

Řízení procesů může být také důležité pro marketingový mix. To zahrnuje sledování fází výroby pro bezpečnost, efektivitu a další faktory, jako je to, zda společnost dodržuje vnitřní standardy. Firma, která chce být schopna na trh na trh ekologicky šetřit produkty, musí do svého rozšířeného trhu přidat kontrolu procesůG Mix s cílem zajistit zákazníky, že je zodpovědný a provádí opatření k ochraně životního prostředí.

Firmy s interními marketingovými odděleními mohou diskutovat o rozšířeném marketingovém mixu a krocích, které je třeba podniknout, aby se připravili na plánované vydání. To se může změnit při každém vydání, i když společnost chce udržovat celkově konzistentní obrázek. Do tohoto procesu mohou být také zapojeni externí konzultanti, protože je mohou firmy najmout pro konkrétní kampaně nebo nabídnout pomoc s přepracováním obrázku. Silný rozšířený marketingový mix může být klíčem k úspěšné kampani a dlouhověkost pozice společnosti na trhu.