Co je vrah kategorie?
Kategorie zabijáků jsou značky, které se těší tak vysoké poptávce spotřebitelů, že nechávají jen málo, pokud vůbec, prostor pro konkurenty, aby si zajistili část trhu. Zabijákem kategorie může být společnost, jako je maloobchod, obchodní značka nebo dokonce jednotlivý produkt nebo služba. V některých průmyslových odvětvích pomáhají předpisy minimalizovat šance na tento typ monopolní situace, zatímco jiné takové předpisy nemají; to připravuje cestu pro vznik jediného subjektu, který by šikovně vytlačil konkurenci z podnikání.
Jedním z příkladů zabijáka kategorie je maloobchodní řetězec, který se stává tak populárním, že ostatní řetězce i místní podniky nejsou schopny přilákat značnou část kupující veřejnosti. Tito maloobchodníci, kteří se někdy označují jako velkoobjemový obchod, jsou schopni poskytovat nižší ceny za zboží a služby, které prodávají, jednoduše proto, že si mohou dovolit nakupovat hromadné množství, které je mnohem větší, než co mohou menší konkurenti zvládnout. Konečným výsledkem je, že podniky v místním vlastnictví jsou často nepříjemné, když je někde v okolí vybudován velký obchod s krabicemi, protože to znamená, že místní podniky budou omezeny na služby na specializovaných trzích nebo úplně přestanou fungovat.
Zabiják kategorie může být také produktem, který se stává tak populárním, že samotná značka se stane synonymem samotného produktu. Výsledkem je, že mnoho spotřebitelů věnuje malou pozornost žádné konkurenční produkci a téměř automaticky dosahuje značkového produktu. Jev tohoto typu často trvá roky, ale jakmile je obchodní značka pevně uložena v myslích spotřebitelů, je téměř nemožné narušit kontrolu tohoto produktu na trhu.
Vývoj vrazi kategorie má určité výhody. Pokud jde o společnosti, může vrah kategorie často poskytovat produkty a služby za výrazně nižší ceny než konkurence. Pro spotřebitele, kteří pracují s omezeným rozpočtem domácnosti, to znamená, že si mohou koupit více toho, co potřebují, aniž by ve skutečnosti utratili další peníze. Mnoho domácností s různou úrovní příjmu se hrnou do obchodů s velkými krabicemi z nutnosti, aby se jejich dostupné finanční zdroje táhly o něco dále.
Nevýhodou zabijáka kategorie je to, že minimalizuje výběr pro spotřebitele, pokud jde o to, kde mohou nakupovat. Když se na daném trhu objeví zabiják kategorie, prvními konkurenty, kteří trpí, jsou obvykle místní podniky. Nelze konkurovat, mnozí jednoduše vypínají. Tento typ situace vedl některé komunity, aby se aktivně postavily proti výstavbě velkých krabic ve svých městech, což je způsob, jak zachovat myšlenku volby pro spotřebitele a svobodného podnikání pro podnikatele v podnikání.