Hva er en kategorimorder?

Kategoridrepere er merkevarer som har så stor etterspørsel fra forbrukere at de lar lite, om noen rom for konkurrenter å sikre en del av markedet. En kategorimorder kan være et selskap, for eksempel en butikk, et merkenavn eller til og med et individuelt produkt eller en tjeneste. I noen bransjer er forskrifter med på å minimere sjansene for denne typen monopolsituasjoner, mens andre ikke har noen slik forskrift; dette baner vei for fremveksten av en enkelt enhet som lett driver konkurransen ut av virksomheten.

Et eksempel på en killer i kategorien er en detaljhandelskjede som blir så populær at andre kjeder så vel som lokale bedrifter ikke klarer å tiltrekke seg en betydelig del av kjøpepublikummet. Noen ganger omtalt som en stor kassebutikk, kan disse forhandlerne gi lavere priser for varene og tjenestene de selger, ganske enkelt fordi de har råd til å kjøpe i bulk som er mye større enn hva mindre konkurrenter kan administrere. Sluttresultatet er at lokalt eide bedrifter ofte er urolige når det bygges en stor kassebutikk et sted i nærheten, siden det betyr at lokale virksomheter vil reduseres til å betjene nisjemarkeder, eller gå helt ut av virksomheten.

En kategorimorder kan også være et produkt som blir så populært at merkenavnet i seg selv blir synonymt med selve produktet. Som et resultat er mange forbrukere lite eller ingen oppmerksomhet på konkurrerende produkter, og når nesten automatisk for merkenavnet. Det tar ofte mange år å opprette et fenomen av denne typen, men når merkenavnet er fast plassert i hodet til forbrukerne, er det nesten umulig å undergrave kontrollen over dette produktet på markedet.

Det er noen fordeler med utviklingen av en kategorimorder. Som anvendt på selskaper, kan kategorimorderen ofte tilby produkter og tjenester til betydelig lavere priser enn konkurrentene. For forbrukere som arbeider med begrensede husholdningsbudsjetter, betyr dette at de er i stand til å kjøpe mer av det de trenger uten å bruke noe mer penger. Mange husstander med varierende inntektsnivå strømmer til store boksebutikker, fordi det er nødvendig å gjøre de tilgjengelige økonomiske ressursene sine lenger.

Ulempen med en kategorimorder er at den minimerer valgene for forbrukere, med tanke på hvor de kan handle. Ettersom en kategorimorder dukker opp i et gitt marked, er de første konkurrentene som lider vanligvis lokalt eide virksomheter. Kan ikke konkurrere, mange slår ganske enkelt av. Denne typen situasjoner har ført til at noen samfunn aktivt motsetter seg bygging av store bokser i byene og byene deres, som en måte å bevare ideen om valg for forbrukere og gratis foretak for næringslivsentreprenører.