Qu'est-ce qu'un tueur de catégorie?
Les tueurs de catégorie sont des marques qui bénéficient d'une forte demande de la part des consommateurs qu'ils laissent peu, voire aucune, de la place pour que les concurrents garantissent une partie du marché. Un tueur de catégorie peut être une entreprise, comme un magasin de détail, un nom de marque ou même un produit ou un service individuel. Dans certaines industries, les réglementations contribuent à minimiser les chances de ce type de situation monopole, tandis que d'autres n'ont pas de tels réglementations; Cela ouvre la voie à une émergence d'une seule entité qui stimule facilement le concours. Parfois appelés magasin à grande surface, ces détaillants sont en mesure de fournir des prix inférieurs aux biens et services qu'ils vendent, simplement parce qu'ils peuvent se permettre d'acheter des lots en vrac beaucoup plus importants que ce que les petits concurrents peuvent gérer. Le résultat final est que BU appartenant localementLes Sinsises sont souvent mal à l'aise lorsqu'un magasin à grande surface est construit quelque part à proximité, car cela signifie que les entreprises locales seront réduites à l'entretien des marchés de niche, ou feront de la faillite.
Un tueur de catégorie peut également être un produit qui devient si populaire que le nom de marque lui-même devient synonyme du produit lui-même. En conséquence, de nombreux consommateurs accordent peu ou pas d'attention aux produits concurrents, atteignant presque automatiquement le produit de marque. Un phénomène de ce type prend souvent des années à créer, mais une fois que le nom de marque est fermement déposé dans l'esprit des consommateurs, il est presque impossible de saper le contrôle de ce produit sur le marché.
Il y a certains avantages au développement d'un tueur de catégorie. Comme appliqué aux entreprises, le tueur de catégorie peut souvent fournir des produits et services à des prix nettement inférieurs à la concurrence. Pour consuLe MERS travaillant avec des budgets des ménages limités, cela signifie qu'ils sont en mesure d'acheter plus de ce dont ils ont besoin sans dépenser plus d'argent. De nombreux ménages de niveaux de revenus variables se précipitent vers les magasins à grande surface par la nécessité de rendre leurs ressources financières disponibles un peu plus loin.
L'inconvénient d'un tueur de catégorie est qu'il minimise les choix pour les consommateurs, en termes de là où ils peuvent magasiner. À mesure qu'un tueur de catégorie émerge sur un marché donné, les premiers concurrents à souffrir sont généralement des entreprises locales. Incapable de rivaliser, beaucoup s'arrêtent simplement. Ce type de situation a conduit certaines communautés à s'opposer activement à la construction de grandes boîtes dans leurs villes et villages, comme moyen de préserver l'idée de choix pour les consommateurs et l'entreprise libre pour les entrepreneurs commerciaux.