Wat is een categoriemoordenaar?
Categoriemoordenaars zijn merken die zoveel van de consument genieten dat ze weinig of geen ruimte laten voor concurrenten om een deel van de markt veilig te stellen. Een categoriemoordenaar kan een bedrijf zijn, zoals een winkel, een merknaam, of zelfs een individueel product of dienst. In sommige industrieën helpen regelgeving om de kansen op dit soort monopoliesituatie te minimaliseren, terwijl andere dergelijke regels niet kennen; dit effent de weg voor de opkomst van een enkele entiteit die de concurrentie op een handige manier drijft.
Een voorbeeld van een categoriemoordenaar is een winkelketen die zo populair wordt dat andere ketens en lokale bedrijven niet in staat zijn om een aanzienlijk deel van het koperspubliek aan te trekken. Soms aangeduid als een grote dozenwinkel, kunnen deze retailers lagere prijzen bieden voor de goederen en diensten die ze verkopen, simpelweg omdat ze het zich kunnen veroorloven om bulkpartijen te kopen die veel groter zijn dan wat kleinere concurrenten kunnen beheren. Het eindresultaat is dat lokale bedrijven vaak ongemakkelijk zijn wanneer een grote dozenwinkel ergens in de buurt wordt gebouwd, omdat dit betekent dat lokale bedrijven worden beperkt tot het bedienen van nichemarkten of helemaal failliet gaan.
Een categoriemoordenaar kan ook een product zijn dat zo populair wordt dat de merknaam zelf synoniem wordt met het product zelf. Als gevolg daarvan besteden veel consumenten weinig tot geen aandacht aan concurrerende producten en bereiken ze bijna automatisch het merkproduct. Een dergelijk fenomeen duurt vaak jaren om te creëren, maar als de merknaam eenmaal stevig in de hoofden van de consument is ingebed, is het bijna onmogelijk om de controle over dat product op de markt te ondermijnen.
Er zijn enkele voordelen aan de ontwikkeling van een categoriemoordenaar. Zoals toegepast op bedrijven, kan de categoriemoordenaar vaak producten en diensten leveren tegen aanzienlijk lagere prijzen dan de concurrentie. Voor consumenten die met beperkte huishoudelijke budgetten werken, betekent dit dat ze meer kunnen kopen van wat ze nodig hebben zonder echt geld uit te geven. Veel huishoudens met verschillende inkomensniveaus komen massaal naar de grote dozen omdat ze hun beschikbare financiële middelen wat verder willen uitbreiden.
Het nadeel van een categoriemoordenaar is dat het keuzes voor consumenten minimaliseert, in termen van waar ze kunnen winkelen. Wanneer een categoriemoordenaar in een bepaalde markt opduikt, zijn de eerste concurrenten die daaronder lijden meestal bedrijven in lokale handen. Niet in staat om te concurreren, worden veel mensen gewoon afgesloten. Dit soort situaties heeft ertoe geleid dat sommige gemeenschappen zich actief verzetten tegen de bouw van grote dozen in hun steden en dorpen, als een manier om het idee van keuze voor consumenten en vrij ondernemerschap voor ondernemers te behouden.