¿Qué es una agencia de medios?
Una agencia de medios es una empresa que ayuda a otras empresas a diseñar e implementar planes de medios. Estos planes son planos estratégicos de cómo una empresa puede anunciar mejor y promover su negocio. Las empresas solicitan los servicios de una agencia de medios para decirles dónde y cómo deberían comunicarse con su base de clientes. Las agencias también pueden negociar tarifas y comprar el espacio publicitario real para la empresa.
Algunas agencias de medios son parte de una firma de publicidad más grande que maneja el diseño creativo de los anuncios y las relaciones públicas de una empresa. Los planificadores de medios son los principales responsables de descubrir quiénes son los consumidores objetivo de la compañía y cómo llegar mejor a ellos. Una agencia de medios puede recibir cifras presupuestarias predeterminadas de sus clientes o puede necesitar determinarlos en función de su tarifa de servicio.
El objetivo de una agencia de medios es determinar la combinación adecuada de fuentes de medios, como periódicos, revistas, vallas publicitarias al aire libre y redes sociales, que proporcionarán el mejor rendimiento de Inves Inves.tm. En otras palabras, la selección de medios debe alcanzar la cantidad correcta de clientes potenciales a cierta frecuencia para recuperar los costos de la campaña y aumentar la rentabilidad del negocio. Una agencia de medios a menudo realizará investigaciones de marketing para determinar qué fuentes de medios tienen más probabilidades de encontrar el consumidor objetivo.
.Por ejemplo, un fabricante de calzado deportivo que se dirige a mujeres jóvenes relacionadas con la aptitud física y la apariencia sería más probable que llegue a ese segmento de consumidores colocando anuncios en revistas de salud y estado físico femenino. El mismo anuncio colocado en una revista de computadora con un lectores predominantemente masculinos no sería tan efectivo. Además, una empresa no querría concentrarse únicamente en las revistas de salud y fitness femeninas, pero también podría incorporar anuncios de televisión durante los programas de entrevistas diurnos.
Algunas agencias incoRporate el uso de medios digitales en su marketing. Las redes sociales en línea venden espacio publicitario y permiten la creación de páginas de fanáticos donde la información promocional se puede distribuir simultáneamente a una audiencia masiva. Otras plataformas de redes sociales permiten la creación de una cuenta oficial que permite a las empresas distribuir información a los seguidores. El uso de las redes sociales puede ser un método de publicidad altamente dirigido y de bajo costo que funciona de manera similar al boca a boca.
.Muchas agencias de medios han establecido asociaciones con anunciantes y pueden obtener tarifas actualizadas. La mayoría de los anunciantes suministran a las personas interesadas con tarjetas de tarifas que muestran qué tipos de formatos están disponibles y sus precios correspondientes. Por ejemplo, una red de televisión puede vender lugares de 30 segundos y 60 segundos. Parte de la responsabilidad de la agencia de medios es asegurarse de que los puntos correctos se compren y aseguren.