メディアエージェンシーとは？

メディア代理店は、他の企業がメディアプランを設計および実装するのを支援する会社です。 これらの計画は、企業がどのようにビジネスを最も宣伝し、促進できるかを示す戦略的な青写真です。 企業はメディアエージェンシーのサービスを利用して、顧客ベースと通信する場所と方法を伝えます。 代理店は料金を交渉し、会社の実際の広告スペースを購入することもできます。

一部のメディア代理店は、会社の広告や広報のクリエイティブなデザインを扱う大規模な広告会社の一部です。 メディアプランナーは、主に会社のターゲット消費者が誰であり、どのように彼らに最適に到達するかを見つける責任があります。 広告代理店は、クライアントから事前に決められた予算額を受け取るか、サービス料金に基づいて決定する必要がある場合があります。

メディア代理店の目標は、投資収益率が最大になる新聞、雑誌、屋外広告看板、ソーシャルメディアなどのメディアソースの適切な組み合わせを決定することです。 言い換えれば、キャンペーンの費用を回収し、ビジネスの収益性を高めるために、メディアの選択は特定の頻度で潜在的な顧客の適切な量に到達する必要があります。 メディア代理店は、多くの場合、ターゲット消費者が遭遇する可能性が最も高いメディアのソースを決定するためにマーケティング調査を実施します。

たとえば、体力と外見に関心のある若い女性をターゲットにしている運動靴メーカーは、女性の健康とフィットネスの雑誌に広告を掲載することで、その消費者層に到達する可能性が高くなります。 主に男性の読者を持つコンピューター雑誌に掲載された同じ広告は、それほど効果的ではありません。 さらに、企業は女性の健康とフィットネスの雑誌だけに専念するのではなく、日中のトークショー中にテレビ広告を組み込むこともできます。

一部の機関では、デジタルメディアの使用をマーケティングに取り入れています。 オンラインソーシャルネットワークは広告スペースを販売し、プロモーション情報を大勢の視聴者に同時に配信できるファンページの作成を可能にします。 他のソーシャルメディアプラットフォームでは、企業がフォロワーに情報を配布できるようにする公式アカウントを作成できます。 ソーシャルメディアの使用は、口コミと同様に機能する、ターゲットを絞った低コストの広告方法です。

多くのメディア代理店は、広告主とのパートナーシップを確立しており、最新のレートを取得できます。 広告主の大半は、利用可能なフォーマットの種類とそれに対応する価格を表示するレート表を関心のある個人に提供しています。 たとえば、テレビネットワークでは30秒と60秒の両方のスポットを販売できます。 広告代理店の責任の一部は、適切なスポットを購入して確保することです。