メディア代理店とは何ですか？

メディア代理店は、他の企業がメディアプランを設計および実施するのを支援する会社です。これらの計画は、企業がそのビジネスを宣伝し、促進する最善の方法についての戦略的な青写真です。企業は、メディア代理店のサービスを求めて、顧客ベースとどこでどのように通信すべきかを伝えます。代理店は、料金を交渉し、会社の実際の広告スペースを購入することもできます。

一部のメディア代理店は、企業の広告と広報の創造的なデザインを処理する大規模な広告会社の一部です。メディアプランナーは、主に、会社の対象消費者が誰であるか、どのようにそれらに到達するかを見つける責任があります。メディア代理店は、クライアントから事前に決められた予算数値を受け取るか、サービス料に基づいてそれらを決定する必要がある場合があります。

メディア代理店の目標は、新聞、雑誌、屋外の看板、ソーシャルメディアなど、メディアソースの適切な組み合わせを決定することです。tment。言い換えれば、メディアの選択は、キャンペーンのコストを回収し、ビジネスの収益性を高めるために、特定の頻度で適切な量の潜在的な顧客に到達する必要があります。メディア代理店は、ターゲット消費者が遭遇する可能性が最も高いメディアのソースを決定するために、しばしばマーケティング調査を実施します。

たとえば、身体的フィットネスと外観に関心のある若い女性を対象としている運動靴メーカーは、女性の健康とフィットネスの雑誌に広告を配置することで、その消費者セグメントに到達する可能性が高くなります。主に男性の読者を持つコンピューター雑誌に置かれたのと同じ広告は、それほど効果的ではありません。さらに、企業は女性の健康とフィットネスの雑誌だけに集中したくないが、昼間のトークショーにテレビ広告を組み込むこともできます。

いくつかの代理店インコデジタルメディアの使用をマーケティングに取り入れます。オンラインソーシャルネットワークは広告スペースを販売し、プロモーション情報を同時に大衆視聴者に配布できるファンページの作成を可能にします。他のソーシャルメディアプラットフォームでは、企業がフォロワーに情報を配布できるようにする公式アカウントの作成を可能にします。ソーシャルメディアの使用は、口コミと同様に機能する高度にターゲットを絞った低コストの広告方法である可能性があります。

多くのメディア代理店は、広告主とのパートナーシップを確立しており、最新の料金を得ることができます。広告主の大半は、興味のある個人に、利用可能な形式の種類とそれに対応する価格を表示するレートカードを提供します。たとえば、テレビネットワークは30秒と60秒の両方のスポットを販売する場合があります。メディア代理店の責任の一部は、適切なスポットが購入されて確保されることを保証することです。