Vad är en mediebyrå?
En mediebyrå är ett företag som hjälper andra företag att utforma och genomföra medieplaner. Dessa planer är strategiska ritningar för hur ett företag bäst kan marknadsföra och marknadsföra sin verksamhet. Företag begär tjänster från en mediebyrå för att berätta var och hur de ska kommunicera med sin kundbas. Byråerna kan också förhandla om priser och köpa det faktiska annonsutrymmet för företaget.
Vissa mediebyråer är en del av ett större reklamföretag som hanterar den kreativa designen av ett företags annonser och PR. Medieplanerare är främst ansvariga för att ta reda på vem företagets målkunder är och hur man bäst når dem. Ett mediebyrå kan få förutbestämda budgetsiffror från sina kunder eller det kan behöva fastställa dem baserat på dess serviceavgift.
Målet med en mediebyrå är att bestämma den rätta blandningen av mediekällor - som tidningar, tidskrifter, utomhusskyltar och sociala medier - som kommer att ge den största avkastningen på investeringen. Med andra ord bör medievalet nå rätt mängd potentiella kunder på en viss frekvens för att återta kampanjens kostnader och öka lönsamheten i verksamheten. En mediebyrå kommer ofta att bedriva marknadsundersökningar för att avgöra vilka mediekällor som målkonsumenten troligtvis kommer att stöta på.
Till exempel skulle en atletisk skortillverkare som är inriktad på unga kvinnor som är upptagna med fysisk kondition och utseende mer sannolikt nå det konsumentområdet genom att placera annonser i kvinnliga hälso- och fitnessmagasiner. Samma reklam som placerades i en datatidskrift med en övervägande manlig läsekrets skulle inte vara lika effektiv. Dessutom vill ett företag inte enbart koncentrera sig på kvinnliga hälso- och fitnessmagasiner, utan kan också inkludera TV-annonser under talkshows på dagen.
Vissa byråer integrerar användningen av digitala medier i sin marknadsföring. Sociala nätverk online säljer reklamutrymme och möjliggör skapande av fansidor där reklaminformation kan distribueras samtidigt till en masspublik. Andra plattformar för sociala medier gör det möjligt att skapa ett officiellt konto som gör det möjligt för företag att distribuera information till följare. Användningen av sociala medier kan vara en mycket målinriktad och billig kostnadsmetod för reklam som fungerar på samma sätt som mun till mun.
Många mediebyråer har etablerat partnerskap med annonsörer och kan uppdatera priser. Majoriteten av annonsörerna förser intresserade personer med priskort som visar vilka typer av format som är tillgängliga och motsvarande priser. Till exempel kan ett TV-nätverk sälja platser på 30 sekunder och 60 sekunder. En del av mediebyråns ansvar är att se till att rätt platser köps och säkras.