Che cos'è un'agenzia pubblicitaria?
Un'agenzia pubblicitaria è un'azienda che aiuta altre aziende a progettare e attuare piani media. Questi piani sono schemi strategici su come un'azienda può pubblicizzare e promuovere al meglio la propria attività. Le imprese sollecitano i servizi di un'agenzia pubblicitaria a dire loro dove e come dovrebbero comunicare con la loro base di clienti. Le agenzie possono anche negoziare tariffe e acquistare lo spazio pubblicitario effettivo per l'azienda.
Alcune agenzie di comunicazione fanno parte di una più grande società di pubblicità che si occupa della progettazione creativa di pubblicità e pubbliche relazioni di un'azienda. I media planner sono i principali responsabili di scoprire chi sono i consumatori target dell'azienda e come raggiungerli al meglio. Un'agenzia pubblicitaria può ricevere cifre di budget prestabilite dai suoi clienti o potrebbe essere necessario determinarle in base al costo del servizio.
L'obiettivo di un'agenzia mediatica è determinare il giusto mix di fonti mediatiche - come giornali, riviste, cartelloni pubblicitari esterni e social media - che forniranno il massimo ritorno sugli investimenti. In altre parole, la selezione dei media dovrebbe raggiungere la giusta quantità di potenziali clienti a una certa frequenza al fine di recuperare i costi della campagna e aumentare la redditività del business. Un'agenzia pubblicitaria condurrà spesso ricerche di marketing al fine di determinare quali fonti di media è più probabile che il consumatore target incontri.
Ad esempio, un produttore di scarpe da ginnastica che si rivolge a giovani donne interessate all'aspetto e all'aspetto fisico avrebbe maggiori probabilità di raggiungere quel segmento di consumatori inserendo annunci pubblicitari nelle riviste di salute e fitness femminile. La stessa pubblicità pubblicata su una rivista di computer con un pubblico prevalentemente maschile non sarebbe così efficace. Inoltre, un'azienda non vorrebbe concentrarsi esclusivamente sulle riviste femminili di salute e fitness, ma potrebbe anche incorporare annunci televisivi durante i talk show durante il giorno.
Alcune agenzie incorporano l'uso dei media digitali nel loro marketing. I social network online vendono spazi pubblicitari e consentono la creazione di pagine fan in cui le informazioni promozionali possono essere simultaneamente distribuite a un pubblico di massa. Altre piattaforme di social media consentono la creazione di un account ufficiale che consente alle aziende di distribuire informazioni ai follower. L'uso dei social media può essere un metodo pubblicitario altamente mirato ea basso costo che funziona in modo simile al passaparola.
Molte agenzie di comunicazione hanno stretto collaborazioni con gli inserzionisti e sono in grado di ottenere tariffe aggiornate. La maggior parte degli inserzionisti fornisce alle persone interessate tariffari che mostrano quali tipi di formati sono disponibili e i loro prezzi corrispondenti. Ad esempio, una rete televisiva può vendere spot sia di 30 secondi che di 60 secondi. Parte della responsabilità dell'agenzia pubblicitaria è garantire che i punti giusti vengano acquistati e protetti.