Co je mediální agentura?

Mediální agentura je společnost, která pomáhá jiným firmám navrhovat a realizovat mediální plány. Tyto plány jsou strategickými plány, jak může firma nejlépe inzerovat a propagovat své podnikání. Firmy požadují služby mediální agentury, aby jim řekly, kde a jak by měly komunikovat se zákaznickou základnou. Agentury mohou také sjednat sazby a koupit skutečný reklamní prostor pro firmu.

Některé mediální agentury jsou součástí větší reklamní firmy, která se zabývá kreativním designem reklam společnosti a public relations. Mediální plánovači jsou primárně zodpovědní za to, zjistit, kdo jsou cíloví zákazníci společnosti a jak je co nejlépe oslovit. Mediální agentura může od svých klientů dostávat předem stanovené částky rozpočtu nebo je bude možná muset určit na základě svého servisního poplatku.

Cílem mediální agentury je určit správnou kombinaci zdrojů médií - jako jsou noviny, časopisy, venkovní billboardy a sociální média -, která zajistí nejvyšší návratnost investic. Jinými slovy, výběr médií by měl v určité frekvenci dosáhnout správného počtu potenciálních zákazníků, aby bylo možné získat zpět náklady na kampaň a zvýšit ziskovost firmy. Mediální agentura bude často provádět marketingový výzkum, aby určila, jaké zdroje médií se cílový spotřebitel s největší pravděpodobností setká.

Například výrobce atletických bot, který cílí na mladé ženy zabývající se fyzickou zdatností a vzhledem, by s větší pravděpodobností oslovil tento spotřebitelský segment umístěním reklamy do časopisů o zdraví žen a zdraví. Stejná reklama umístěná v počítačovém časopise s převážně mužským čtenářem by nebyla tak účinná. Kromě toho by se firma nechtěla soustředit pouze na časopisy o zdraví žen a zdraví, ale mohla by také včleňovat televizní reklamy během denních talk show.

Některé agentury začleňují používání digitálních médií do svého marketingu. Online sociální sítě prodávají reklamní prostor a umožňují vytvoření fanouškovských stránek, na kterých lze propagační informace distribuovat současně velkému publiku. Jiné platformy sociálních médií umožňují vytvoření oficiálního účtu, který firmám umožňuje distribuovat informace následovníkům. Využívání sociálních médií může být vysoce cílenou a nízkonákladovou metodou reklamy, která funguje podobně jako ústní sdělení.

Mnoho mediálních agentur navázalo partnerství s inzerenty a je schopno získat aktuální sazby. Většina inzerentů dodává zainteresovaným osobám cenové karty, které zobrazují, jaké typy formátů jsou k dispozici a jejich odpovídající ceny. Například televizní síť může prodávat jak 30 sekund, tak 60 sekund spotů. Součástí odpovědnosti mediální agentury je zajistit, aby byla zakoupena a zajištěna správná místa.