Was ist eine Medienagentur?

Eine Medienagentur ist ein Unternehmen, das anderen Unternehmen hilft, Medienpläne zu entwerfen und umzusetzen. Diese Pläne sind strategische Blaupausen dafür, wie ein Unternehmen sein Geschäft am besten bewerben und fördern kann. Unternehmen fordern die Dienste einer Medienagentur an, um ihnen mitzuteilen, wo und wie sie mit ihrem Kundenstamm kommunizieren sollen. Agenturen können auch Tarife aushandeln und die tatsächliche Werbefläche für das Unternehmen erwerben.

Einige Medienagenturen sind Teil einer größeren Werbeagentur, die sich um die kreative Gestaltung der Anzeigen und der Öffentlichkeitsarbeit eines Unternehmens kümmert. Medienplaner sind in erster Linie dafür verantwortlich, herauszufinden, wer die Zielgruppe des Unternehmens ist und wie sie am besten erreicht werden können. Eine Medienagentur kann von ihren Kunden vorgegebene Budgetzahlen erhalten oder muss diese anhand ihrer Servicegebühr ermitteln.

Ziel einer Medienagentur ist es, die richtige Mischung von Medienquellen - wie Zeitungen, Zeitschriften, Außenwerbetafeln und sozialen Medien - zu ermitteln, die den größten Return on Investment erzielen. Mit anderen Worten, die Medienauswahl sollte in einer bestimmten Häufigkeit die richtige Menge potenzieller Kunden erreichen, um die Kampagnenkosten zu decken und die Rentabilität des Unternehmens zu steigern. Eine Medienagentur führt häufig Marketinguntersuchungen durch, um festzustellen, auf welche Medienquellen der Zielverbraucher am wahrscheinlichsten stößt.

Beispielsweise würde ein Sportschuhhersteller, der junge Frauen anspricht, die sich mit körperlicher Fitness und Aussehen befassen, mit größerer Wahrscheinlichkeit dieses Verbrauchersegment erreichen, indem er Anzeigen in Gesundheits- und Fitnessmagazinen für Frauen schaltet. Dieselbe Werbung, die in einem Computermagazin mit überwiegend männlicher Leserschaft geschaltet wird, wäre nicht so effektiv. Darüber hinaus möchte sich ein Unternehmen nicht nur auf Gesundheits- und Fitnessmagazine für Frauen konzentrieren, sondern könnte auch Fernsehwerbung in Talkshows am Tag integrieren.

Einige Agenturen beziehen den Einsatz digitaler Medien in ihr Marketing ein. Soziale Online-Netzwerke verkaufen Werbeflächen und ermöglichen die Erstellung von Fanseiten, auf denen Werbeinformationen gleichzeitig an ein Massenpublikum verteilt werden können. Andere Social-Media-Plattformen ermöglichen die Einrichtung eines offiziellen Kontos, mit dem Unternehmen Informationen an Follower weitergeben können. Die Nutzung von Social Media kann eine zielgerichtete und kostengünstige Werbemethode sein, die ähnlich wie Mundpropaganda funktioniert.

Viele Medienagenturen haben Partnerschaften mit Werbetreibenden geschlossen und können aktuelle Tarife erhalten. Die Mehrheit der Werbetreibenden stellt interessierten Personen Preislisten zur Verfügung, in denen angegeben ist, welche Arten von Formaten verfügbar sind und zu welchen Preisen. Beispielsweise kann ein Fernsehsender sowohl 30 Sekunden- als auch 60 Sekunden-Spots verkaufen. Teil der Verantwortung der Medienagentur ist es, dafür zu sorgen, dass die richtigen Spots gekauft und gesichert werden.