Hvad er et mediebureau?
Et mediebureau er et firma, der hjælper andre virksomheder med at designe og implementere medieplaner. Disse planer er strategiske tegninger for, hvordan et firma bedst kan annoncere og markedsføre sin virksomhed. Virksomheder anmoder om tjenester fra et mediebureau for at fortælle dem, hvor og hvordan de skal kommunikere med deres kundegrundlag. Bureauer kan også forhandle priser og købe den faktiske annonceplads til firmaet.
Nogle mediebureauer er en del af et større reklamefirma, der håndterer det kreative design af et virksomheds annoncer og public relations. Medieplanlæggere er primært ansvarlige for at finde ud af, hvem virksomhedens målforbrugere er, og hvordan man bedst kan nå dem. Et mediebureau kan modtage forudbestemte budgettal fra sine klienter, eller det kan være nødvendigt at bestemme dem baseret på dets servicegebyr.
Målet med et mediebureau er at bestemme den rette blanding af mediekilder - såsom aviser, magasiner, udendørs billboards og sociale medier - der giver det største afkast af investeringen. Med andre ord skal medieudvalget nå det rigtige antal potentielle kunder med en bestemt frekvens for at inddrive omkostningerne ved kampagnen og øge virksomhedens rentabilitet. Et mediebureau vil ofte udføre markedsføringsundersøgelser for at bestemme, hvilke mediekilder, den målforbruger, der mest sandsynligt møder.
F.eks. Vil en atletisk skofabrikant, der er målrettet mod unge kvinder, der beskæftiger sig med kondition og udseende, være mere tilbøjelig til at nå det forbrugersegment ved at placere reklamer i kvindelige sundheds- og fitnessmagasiner. Den samme reklame placeret i et computermagasin med et overvejende mandligt læserskare ville ikke være så effektiv. Derudover ønsker et firma ikke udelukkende at koncentrere sig om kvindelige sundheds- og fitnessmagasiner, men kan også indarbejde tv-annoncer i løbet af talkshows om dagen.
Nogle agenturer integrerer brugen af digitale medier i deres markedsføring. Online sociale netværk sælger reklameplads og giver mulighed for oprettelse af fan-sider, hvor salgsfremmende information samtidig kan distribueres til et stort publikum. Andre sociale medieplatforme muliggør oprettelse af en officiel konto, der gør det muligt for virksomheder at distribuere information til tilhængere. Brug af sociale medier kan være en meget målrettet og billig annonceringsmetode, der fungerer på samme måde som mund-til-mund.
Mange mediebureauer har etableret partnerskaber med annoncører og er i stand til at opnå ajourførte priser. Størstedelen af annoncører forsyner interesserede med rentekort, der viser, hvilke typer formater der er tilgængelige og deres tilsvarende priser. For eksempel kan et tv-netværk sælge både 30 sekunders og 60 sekunders placeringer. En del af mediebureauets ansvar er at sikre, at de rigtige steder købes og sikres.