Co to jest agencja medialna?

Agencja medialna to firma, która pomaga innym firmom projektować i wdrażać media plany. Plany te są strategicznymi planami tego, w jaki sposób firma może najlepiej reklamować i promować swoją działalność. Firmy zabiegają o usługi agencji medialnej, aby powiedzieć im, gdzie i jak powinny komunikować się z bazą klientów. Agencje mogą również negocjować stawki i kupować faktyczną przestrzeń reklamową dla firmy.

Niektóre agencje medialne są częścią większej firmy reklamowej, która zajmuje się kreatywnym projektowaniem reklam i public relations firmy. Planiści mediów są przede wszystkim odpowiedzialni za ustalenie, kim są docelowi klienci firmy i jak najlepiej do nich dotrzeć. Agencja medialna może otrzymywać z góry określone kwoty budżetu od swoich klientów lub może wymagać ich ustalenia na podstawie opłaty za usługę.

Celem agencji medialnej jest określenie właściwej kombinacji źródeł mediów - takich jak gazety, czasopisma, zewnętrzne billboardy i media społecznościowe - które zapewnią największy zwrot z inwestycji. Innymi słowy, wybór mediów powinien docierać do odpowiedniej liczby potencjalnych klientów z określoną częstotliwością w celu odzyskania kosztów kampanii i zwiększenia rentowności firmy. Agencja medialna często prowadzi badania marketingowe w celu ustalenia źródeł mediów, z którymi najczęściej spotka się docelowy konsument.

Na przykład producent obuwia sportowego, którego celem są młode kobiety zainteresowane sprawnością fizyczną i wyglądem, byłby bardziej skłonny dotrzeć do tego segmentu konsumentów, zamieszczając reklamy w czasopismach dla kobiet o zdrowiu i fitnessie. Ta sama reklama umieszczona w czasopiśmie komputerowym, w której głównie czytają mężczyźni, nie byłaby tak skuteczna. Ponadto firma nie chce koncentrować się wyłącznie na czasopismach o zdrowiu i kobiecych, ale może także zamieszczać reklamy telewizyjne podczas dziennych talk-show.

Niektóre agencje uwzględniają wykorzystanie mediów cyfrowych w swoich działaniach marketingowych. Internetowe sieci społecznościowe sprzedają powierzchnię reklamową i umożliwiają tworzenie stron fanowskich, na których informacje promocyjne mogą być jednocześnie dystrybuowane do masowego odbiorcy. Inne platformy mediów społecznościowych pozwalają na utworzenie oficjalnego konta, które umożliwia firmom rozpowszechnianie informacji wśród obserwujących. Korzystanie z mediów społecznościowych może być wysoce ukierunkowaną i niskokosztową metodą reklamy, która działa podobnie do ustnych przekazów.

Wiele agencji medialnych nawiązało współpracę z reklamodawcami i są w stanie uzyskać aktualne stawki. Większość reklamodawców dostarcza zainteresowanym osobom karty stawek zawierające informacje o dostępnych formatach i odpowiadających im cenach. Na przykład sieć telewizyjna może sprzedawać zarówno 30-sekundowe, jak i 60-sekundowe spoty. Do obowiązków agencji medialnej należy zapewnienie zakupu i zabezpieczenia odpowiednich spotów.