¿Qué es el material publicitario?
Una empresa puede diseñar un nuevo producto perfecto que sea útil para muchas personas, pero sin presentar ese producto al público, tiene muy pocas posibilidades de vender el artículo. El material publicitario es cualquier tipo de medio diseñado para proporcionar información o generar interés sobre un producto o servicio. Los anunciantes tienen numerosas opciones para hacer llegar sus productos o servicios al público, incluidos folletos y catálogos, medios digitales y anuncios web.
Uno de los tipos más antiguos de material publicitario es el anuncio de embalaje de papel. Los arqueólogos descubrieron la primera forma de anuncios de envases de papel en una tumba antigua que data del siglo XIII en el condado de Yuanling, en la provincia china de Hunan. Los anuncios de empaque de papel generalmente se envuelven alrededor del producto que se vende y se usan para explicar sus beneficios. Este tipo de publicidad está dirigida a aquellos que ven varios productos en el estante y están tratando de decidir cuál es el mejor para sus necesidades.
Si bien los anuncios de envases de papel pueden ser efectivos en el nivel de compra del consumidor, llevar el producto a los estantes requiere un poco más de planificación anticipada, y no son muy útiles para servicios que no incluyen un producto físico. Los folletos son un tipo común de material publicitario utilizado para difundir información sobre un nuevo servicio. Por ejemplo, es probable que un nuevo spa de día cree un folleto que enumere los tipos de masajes y tratamientos de belleza que brinda, junto con una breve descripción de cada servicio y su precio.
Los catálogos presentan una selección de productos ofrecidos por una tienda o empresa específica. Algunos catálogos enumeran el stock completo de artículos de la compañía, mientras que otros solo pueden enumerar las ofertas más actuales y populares. Por lo general, los clientes pueden usar este tipo de material publicitario para comprar los artículos que encuentran atractivos o útiles directamente de la empresa. Sin embargo, dado que las compras en línea se han vuelto más populares, los pedidos por catálogo han disminuido drásticamente y muchas compañías están trasladando sus ofertas de productos a Internet.
Las etiquetas de grabación de música pueden usar discos compactos de audio o archivos de música digital para ayudar a promover una nueva banda o canción. Las compilaciones con varias bandas, algunas nuevas y otras ya establecidas, son una forma popular de material publicitario en la industria de la música. Al vincular una banda desconocida con una que ya tiene un fuerte seguimiento y ofrecer material inédito de la banda más popular, estos anuncios hacen que los oyentes tengan más probabilidades de comprar la compilación y obtener exposición a la nueva banda.
Los anuncios en línea, a menudo llamados "anuncios publicitarios", son una forma popular de publicidad que se ve exclusivamente en Internet. Las empresas pagan para colocar un anuncio en un sitio web, preferiblemente uno que tenga una gran cantidad de visitantes diarios. Por lo general, el anuncio es algún tipo de gráfico, como una fotografía o un gráfico animado, pero algunas empresas también compran anuncios compuestos solo de texto. Si bien los anuncios en línea son una buena manera de llegar a millones de personas diferentes de todo el mundo, muchos usuarios de Internet están utilizando software para bloquear anuncios o simplemente están aprendiendo a ignorarlos.
Los especialistas en marketing deciden qué tipo de material publicitario utilizar en función del presupuesto de la empresa, el tipo de producto que se comercializa y el público objetivo al que la empresa espera llegar. Se realiza una gran cantidad de investigación en este proceso, ya que el tipo incorrecto de publicidad no solo no llega al público objetivo, sino que puede costarle a la compañía una gran suma de dinero. Los especialistas en marketing también deben ajustarse continuamente a las nuevas formas de publicidad a medida que los métodos antiguos se vuelven menos efectivos.