Vad är reklammaterial?
Ett företag kan designa en perfekt ny produkt som är användbar för många människor, men utan att introducera den produkten för allmänheten, har det mycket liten chans att faktiskt sälja föremålet. Annonsmaterial är alla typer av media som är utformade för att tillhandahålla information eller generera intresse för en produkt eller tjänst. Annonsörer har många alternativ för att få ut sina produkter eller tjänster till allmänheten, inklusive broschyrer och kataloger, digitala medier och webbannonser.
En av de äldsta typerna av reklammaterial är annonsen för pappersförpackningar. Arkeologer upptäckte den tidigaste formen av pappersförpackningsannonser i ett gammalt gravvalv från 1300-talet i Yuanling County i Hunan-provinsen i Kina. Pappersförpackningsannonser lindas vanligtvis runt produkten som säljs och används för att förklara fördelarna. Denna typ av reklam riktar sig till dem som ser flera produkter på hyllan och försöker bestämma vilken som är bäst för deras behov.
Även om annonser i pappersförpackningar kan vara effektiva på konsumentens inköpsnivå, för att få produkten till hyllorna kräver det lite mer planering framöver, och de är inte särskilt användbara för tjänster som inte innehåller en fysisk produkt. Broschyrer är en vanlig typ av reklammaterial som används för att sprida information om en ny tjänst. Till exempel kommer en ny dagspa sannolikt att skapa en broschyr med de typer av massage och skönhetsbehandlingar som den tillhandahåller, tillsammans med en kort beskrivning av varje tjänst och deras pris.
Kataloger har ett urval av produkter som erbjuds av en specifik butik eller företag. Vissa kataloger visar företagets hela varulager, medan andra bara kanske listar de mest aktuella och populära erbjudanden. Vanligtvis kan kunder använda denna typ av reklammaterial för att köpa föremål som de tycker tilltalande eller användbara direkt från företaget. Eftersom online-shopping har blivit mer populärt har katalogorder dock minskat drastiskt och många företag flyttar sina produktutbud till internet.
Musikinspelningsetiketter kan använda ljud-kompaktskivor eller digitala musikfiler för att främja ett nytt band eller en låt. Samlingar med flera band - några nya och några redan etablerade - är en populär form av reklammaterial inom musikbranschen. Genom att para ett okänt band med ett som redan har ett starkt följande och erbjuda tidigare outlöst material från det mer populära bandet, gör dessa annonser mer sannolikt att lyssnare köper sammanställningen och får exponering för det nya bandet.
Onlineannonser, ofta kallade "bannerannonser", är en populär form av reklam som ses exklusivt på internet. Företag betalar för att placera en annons på en webbplats, helst en som har ett stort antal dagliga besökare. Vanligtvis är annonsen någon form av grafik, till exempel ett fotografi eller en animerad grafik, men vissa företag köper också annonser som består av bara text. Även om onlineannonser är ett bra sätt att nå miljontals olika människor från hela världen, använder många internetanvändare programvara för att blockera annonser eller bara lära sig att ignorera dem.
Marknadsspecialister bestämmer vilken typ av reklammaterial som ska användas baserat på företagets budget, vilken typ av produkt som marknadsförs och vilken målgrupp företaget hoppas nå. En betydande mängd forskning går in i denna process, eftersom fel typ av reklam inte bara inte når målgruppen utan kan kosta företaget en stor summa pengar. Marknadsförare måste också ständigt anpassa sig till nya former av reklam eftersom de gamla metoderna blir mindre effektiva.