Co je reklamní materiál?
Společnost může navrhnout dokonalý nový produkt, který je užitečný pro mnoho lidí, ale bez uvedení tohoto produktu na trh má jen velmi malou šanci na skutečný prodej předmětu. Propagační materiál je jakýkoli typ média, jehož účelem je poskytovat informace nebo vyvolat zájem o produkt nebo službu. Inzerenti mají řadu možností, jak své výrobky nebo služby zveřejnit, včetně brožur a katalogů, digitálních médií a webových reklam.
Jedním z nejstarších typů reklamních materiálů je reklama na papírové obaly. Archeologové objevili nejstarší formu reklam na papírové obaly ve starověké hrobce pocházející ze 13. století v provincii Yuanling v čínské provincii Hunan. Papírové reklamy na balení jsou obvykle baleny kolem prodávaného produktu a slouží k vysvětlení jeho výhod. Tento typ reklamy je určen pro ty, kteří vidí na regálech několik produktů a snaží se rozhodnout, který z nich je pro jejich potřeby nejlepší.
Zatímco papírové obaly mohou být efektivní na úrovni nákupů spotřebitelů, dostat produkt na police vyžaduje trochu více plánování dopředu a nejsou příliš užitečné pro služby, které nezahrnují fyzický produkt. Brožury jsou běžným typem reklamních materiálů používaných k šíření informací o nové službě. Například nové denní lázně pravděpodobně vytvoří brožuru se seznamem typů masáží a kosmetických procedur, které poskytuje, spolu s krátkým popisem jednotlivých služeb a jejich cenou.
Katalogy obsahují výběr produktů nabízených konkrétním obchodem nebo společností. Některé katalogy obsahují seznam všech položek společnosti, zatímco jiné mohou uvádět pouze nejnovější a nejoblíbenější nabídky. Obvykle mohou zákazníci tento typ reklamního materiálu použít k nákupu věcí, které považují za přitažlivé nebo užitečné přímo od společnosti. Protože se nakupování na internetu stalo populárnějším, objednávky katalogu se drasticky snížily a mnoho společností přesouvá svou nabídku produktů na internet.
Štítky hudebních nahrávek mohou používat zvukové kompaktní disky nebo digitální hudební soubory k propagaci nové kapely nebo písně. Kompilace představující několik kapel - některé nové a některé již zavedené - jsou populární formou reklamního materiálu v hudebním průmyslu. Spárováním neznámé kapely s kapelou, která již má silné sledování a nabízí dříve nevydaný materiál z populárnější kapely, tyto reklamy zvyšují pravděpodobnost, že posluchači nakoupí kompilaci a získají expozici nové kapele.
Online reklamy, často nazývané „bannerové reklamy“, jsou oblíbenou formou reklamy, která se zobrazuje výhradně na internetu. Společnosti zaplatí za umístění reklamy na web, nejlépe ten, který má velký počet denních návštěvníků. Reklama je obvykle nějakým druhem grafiky, například fotografie nebo animované grafiky, ale některé společnosti také nakupují reklamy tvořené pouze textem. Zatímco online reklamy jsou dobrým způsobem, jak oslovit miliony různých lidí z celého světa, mnoho uživatelů internetu používá software k blokování reklam nebo se jen učí ignorovat.
Odborníci na marketing rozhodují, jaký typ reklamního materiálu použít na základě rozpočtu společnosti, typu prodávaného produktu a cílové skupiny, které společnost doufá dosáhnout. Značná část výzkumu jde do tohoto procesu, protože nesprávný typ reklamy nejenže nedokáže oslovit cílové publikum, ale může společnost stát velkou částku peněz. Obchodníci se také musí neustále přizpůsobovat novým formám reklamy, protože staré metody se stávají méně efektivní.