Qu'est-ce qu'un matériel publicitaire?
Une entreprise peut concevoir un nouveau produit parfait, utile pour un grand nombre de personnes, mais sans le présenter au public, il y a très peu de chances que le produit soit réellement vendu. Le matériel publicitaire est tout type de média conçu pour fournir des informations ou générer un intérêt pour un produit ou un service. Les annonceurs disposent de nombreuses options pour présenter leurs produits ou services au public, notamment des brochures et des catalogues, des supports numériques et des publicités Web.
L'un des types les plus anciens de matériel publicitaire est la publicité sur les emballages en papier. Les archéologues ont découvert la première forme de publicité sur les emballages en papier dans une ancienne tombe datant du XIIIe siècle située dans le comté de Yuanling, dans la province du Hunan en Chine. Les publicités sur les emballages en papier sont généralement associées au produit vendu et servent à en expliquer les avantages. Ce type de publicité s'adresse à ceux qui voient plusieurs produits sur les étagères et essaient de choisir celui qui convient le mieux à leurs besoins.
Bien que les publicités sur les emballages papier puissent être efficaces au niveau des achats des consommateurs, leur mise en vente nécessite un peu plus de planification, et elles ne sont pas très utiles pour des services qui n'incluent pas de produit physique. Les brochures sont un type courant de matériel publicitaire utilisé pour diffuser des informations sur un nouveau service. Par exemple, un nouveau spa de jour est susceptible de créer une brochure répertoriant les types de massages et de soins de beauté proposés, ainsi qu'une brève description de chaque service et leur prix.
Les catalogues proposent une sélection de produits proposés par un magasin ou une entreprise spécifique. Certains catalogues répertorient l'ensemble du stock d'articles de la société, tandis que d'autres ne répertorient que les offres les plus courantes et les plus populaires. En règle générale, les clients peuvent utiliser ce type de matériel publicitaire pour acheter les articles qu’ils trouvent intéressants ou utiles directement auprès de la société. Cependant, depuis que les achats en ligne sont devenus plus populaires, les commandes de catalogue ont considérablement diminué et de nombreuses entreprises déplacent actuellement leurs offres de produits sur Internet.
Les maisons de disques enregistrant de la musique peuvent utiliser des disques compacts audio ou des fichiers de musique numériques pour promouvoir un nouveau groupe ou une nouvelle chanson. Les compilations regroupant plusieurs groupes - certains nouveaux et certains déjà établis - constituent une forme populaire de matériel publicitaire dans l'industrie de la musique. En associant un groupe inconnu à un groupe déjà bien connu et en proposant des contenus inédits du groupe le plus populaire, ces publicités incitent les auditeurs à acheter la compilation et à se faire connaître du nouveau groupe.
Les publicités en ligne, souvent appelées «bannières publicitaires», sont une forme populaire de publicité vue exclusivement sur Internet. Les entreprises paient pour placer une annonce sur un site Web, de préférence celui qui compte un grand nombre de visiteurs quotidiens. En règle générale, la publicité est une sorte de graphique, tel qu'une photo ou un graphique animé, mais certaines entreprises achètent également des publicités composées uniquement de texte. Alors que les publicités en ligne sont un bon moyen de toucher des millions de personnes différentes du monde entier, de nombreux internautes utilisent des logiciels pour les bloquer ou tout simplement pour les ignorer.
Les spécialistes en marketing décident du type de matériel publicitaire à utiliser en fonction du budget de l'entreprise, du type de produit commercialisé et du public cible que l'entreprise souhaite atteindre. De nombreuses recherches sont effectuées dans ce processus, car le mauvais type de publicité ne parvient pas non plus à atteindre le public cible, mais peut également coûter une grosse somme d'argent à la société. Les spécialistes du marketing doivent également s’adapter en permanence aux nouvelles formes de publicité à mesure que les anciennes méthodes perdent en efficacité.