Hva er reklamemateriell?
Et selskap kan designe et perfekt nytt produkt som er nyttig for mange mennesker, men uten å introdusere det produktet for publikum, er det veldig liten sjanse for å faktisk selge varen. Reklamemateriell er alle typer medier designet for å gi informasjon eller generere interesse for et produkt eller en tjeneste. Annonsører har mange alternativer for å få ut produktene eller tjenestene sine til publikum, inkludert brosjyrer og kataloger, digitale medier og nettannonser.
En av de eldste typene reklamemateriell er papiremballasjeannonsen. Arkeologer oppdaget den tidligste formen for papiremballasjeannonser i en gammel grav som dateres tilbake til 1200-tallet i Yuanling County, i Hunan-provinsen i Kina. Papiremballasjeannonser er vanligvis pakket rundt produktet som selges og brukes til å forklare fordelene med det. Denne typen reklame er rettet mot de som ser flere produkter på sokkelen og prøver å bestemme hvilken som er best for deres behov.
Selv om papiremballasjeannonser kan være effektive på forbrukerens innkjøpsnivå, krever det å planlegge produktet i hyllene litt mer planlegging fremover, og de er lite nyttige for tjenester som ikke inkluderer et fysisk produkt. Brosjyrer er en vanlig type reklamemateriell som brukes til å spre informasjon om en ny tjeneste. For eksempel vil sannsynligvis et nytt dags spa lage en brosjyre som inneholder de typer massasjer og skjønnhetsbehandlinger det gir, sammen med en kort beskrivelse av hver tjeneste og deres pris.
Kataloger inneholder et utvalg produkter som tilbys av en bestemt butikk eller selskap. Noen kataloger viser hele selskapets varebeholdning, mens andre bare viser de mest aktuelle og mest populære tilbudene. Vanligvis kan kunder bruke denne typen annonseringsmateriell for å kjøpe varene de synes er tiltalende eller nyttige direkte fra selskapet. Siden online shopping har blitt mer populært, har imidlertid katalogbestillinger sunket drastisk, og mange selskaper flytter produkttilbudet sitt til internett.
Musikkopptaketiketter kan bruke lydkompakt-plater eller digitale musikkfiler for å bidra til å markedsføre et nytt band eller en sang. Samlinger med flere band - noen nye og noen allerede etablert - er en populær form for reklamemateriell i musikkbransjen. Ved å koble et ukjent band med et som allerede har et sterkt følge og tilby tidligere ikke utgitt materiale fra det mer populære bandet, gjør disse annonsene større sannsynlighet for at lyttere kjøper samlingen og får eksponering for det nye bandet.
Nettannonser, ofte kalt “bannerannonser”, er en populær form for reklame som utelukkende sees på internett. Bedrifter betaler for å plassere en annonse på et nettsted, helst en som har et stort antall daglige besøkende. Annonsen er vanligvis en slags grafikk, for eksempel et fotografi eller en animert grafikk, men noen selskaper kjøper også annonser som består av bare tekst. Selv om online annonser er en god måte å nå millioner av forskjellige mennesker fra hele verden, bruker mange Internett-brukere programvare for å blokkere annonser eller bare lære å ignorere dem.
Markedsføringsspesialister bestemmer hvilken type reklamemateriell som skal brukes, basert på selskapets budsjett, hvilken type produkt som markedsføres og hvilken målgruppe selskapet håper å nå. En betydelig mengde forskning går inn i denne prosessen, da feil type reklame ikke bare ikke klarer å nå målgruppen, men kan koste selskapet en stor sum penger. Markedsførere må også kontinuerlig tilpasse seg nye former for annonsering ettersom de gamle metodene blir mindre effektive.