Wat is advertentiemateriaal?
Een bedrijf kan een perfect nieuw product ontwerpen dat nuttig is voor veel mensen, maar zonder dat product aan het publiek te introduceren, heeft het weinig kans om het artikel daadwerkelijk te verkopen. Advertentiemateriaal is elk type media dat is ontworpen om informatie te verstrekken of interesse te wekken voor een product of dienst. Adverteerders hebben talloze opties om hun producten of diensten onder de aandacht van het publiek te brengen, waaronder brochures en catalogi, digitale media en webadvertenties.
Een van de oudste soorten advertentiemateriaal is de advertentie voor papieren verpakkingen. Archeologen ontdekten de vroegste vorm van advertenties voor papieren verpakkingen in een oud graf uit de 13e eeuw in Yuanling County, in de provincie Hunan, China. Advertenties voor papieren verpakkingen worden meestal rond het verkochte product gewikkeld en worden gebruikt om de voordelen ervan uit te leggen. Dit soort advertenties is bedoeld voor degenen die verschillende producten op de plank zien liggen en proberen te beslissen welke het beste is voor hun behoeften.
Hoewel advertenties voor papieren verpakkingen effectief kunnen zijn op het niveau van de consumentenaankoop, vereist het in de schappen brengen van het product wat meer planning vooraf en zijn ze niet erg handig voor services die geen fysiek product bevatten. Brochures zijn een veelgebruikt advertentiemateriaal dat wordt gebruikt om informatie over een nieuwe dienst te verspreiden. Een nieuwe dag spa zal bijvoorbeeld waarschijnlijk een brochure maken met de soorten massages en schoonheidsbehandelingen die het biedt, samen met een korte beschrijving van elke service en hun prijs.
Catalogi bevatten een selectie van producten die worden aangeboden door een specifieke winkel of bedrijf. Sommige catalogi vermelden de volledige voorraad van het bedrijf, terwijl andere alleen de meest actuele en populaire aanbiedingen bevatten. Doorgaans kunnen klanten dit soort advertentiemateriaal gebruiken om de artikelen die zij aantrekkelijk of nuttig vinden rechtstreeks bij het bedrijf te kopen. Omdat online winkelen populairder is geworden, zijn catalogusbestellingen echter drastisch gedaald en verplaatsen veel bedrijven hun productaanbod naar het internet.
Labels voor het opnemen van muziek kunnen audio-cd's of digitale muziekbestanden gebruiken om een nieuwe band of nummer te promoten. Compilaties met verschillende bands - sommige nieuwe en sommige reeds gevestigde - zijn een populaire vorm van reclamemateriaal in de muziekindustrie. Door een onbekende band te koppelen aan een band die al een sterke aanhang heeft en eerder niet-uitgebracht materiaal van de meer populaire band aanbiedt, maken deze advertenties luisteraars waarschijnlijker om de compilatie te kopen en bekendheid te geven aan de nieuwe band.
Online advertenties, vaak 'banneradvertenties' genoemd, zijn een populaire vorm van adverteren die uitsluitend op internet te zien is. Bedrijven betalen om een advertentie op een website te plaatsen, bij voorkeur een die een groot aantal dagelijkse bezoekers heeft. Meestal is de advertentie een soort afbeelding, zoals een foto of een geanimeerde afbeelding, maar sommige bedrijven kopen ook advertenties die alleen uit tekst bestaan. Hoewel online advertenties een goede manier zijn om miljoenen verschillende mensen van over de hele wereld te bereiken, gebruiken veel internetgebruikers software om advertenties te blokkeren of leren ze gewoon negeren.
Marketingspecialisten beslissen welk type advertentiemateriaal ze gebruiken op basis van het budget van het bedrijf, het type product dat wordt verkocht en de doelgroep die het bedrijf hoopt te bereiken. Er wordt veel onderzoek gedaan naar dit proces, omdat het verkeerde type reclame niet alleen de doelgroep niet bereikt, maar het bedrijf ook veel geld kan kosten. Marketeers moeten zich ook voortdurend aanpassen aan nieuwe vormen van adverteren, omdat de oude methoden minder effectief worden.