¿Qué es una red publicitaria?
En la mayoría de los contextos, una red de publicidad es una compañía que coincide con los anuncios de las empresas con diferentes lugares de publicidad, incluidos sitios web, revistas y lugares de televisión. Las redes publicitarias se llaman así porque administran redes de oportunidades de colocación de publicidad. Por lo general, no son redes por derecho propio.
Las redes publicitarias han sido durante mucho tiempo un elemento básico de la industria publicitaria. Si bien las agencias de publicidad suelen ser responsables de presentar campañas publicitarias y crear gráficos y lemas, las redes son las encargadas de colocar esos anuncios de tal manera que captarán los ojos de los consumidores. Gran parte de la ciencia detrás del éxito de una red publicitaria implica estudiar las tendencias del consumidor para desarrollar estrategias efectivas de colocación de anuncios.
En un momento, los medios impresos fueron el lienzo principal de la red publicitaria. La mayoría de la publicidad de red hoy ocurre en línea. Aunque el contexto puede haber cambiado, muchas de las estrategias principales se han mantenido consistentes.
Hay tres tipos principales de red de publicidad. Primero está la red vertical, es decir, una lista claramente delineada de lugares publicitarios y ubicaciones del sitio. Las redes publicitarias que usan redes verticales generalmente pueden identificar dónde se coloca cada anuncio.
Las redes ciegas funcionan de manera opuesta. Los anunciantes pagarán a las redes una tarifa fija por la colocación de anuncios en un cierto número de publicaciones, en un cierto número de sitios web o por un cierto número de días. Sin embargo, los detalles de dónde se colocarán los anuncios generalmente no se revelan, y a menudo se deja a discreción de la red.
Para los anunciantes que conocen la audiencia al que quieren llegar, el marketing dirigido puede ser una ruta mejor y más rentable. El marketing dirigido se centra en dirigir los anuncios a un tipo discreto de consumidor. En forma impresa, esto generalmente toma la forma de anuncios colocados en revistas de comercio especializado o enBolsalles fuera de ciertos tipos de tiendas. Tiende a asumir un significado un poco más matizado en el espacio de Internet.
Los operadores de la red de publicidad generalmente coordinan la publicidad dirigida en línea mediante el seguimiento del tráfico de Internet y al servir anuncios a ciertos usuarios web en función del historial de navegación. El seguimiento puede ser el comportamiento, es decir, desencadenado por el historial de clics de un individuo o las tendencias de compra, o contextual. El servicio de anuncios contextuales depende de los tipos de sitios web que una persona típicamente navega, y el tipo de contenido que normalmente lee. Este tipo de anuncio puede simplemente presentar una determinada marca que una persona ha buscado recientemente o podría ofrecer una promoción o acuerdo dirigido relacionado con algo vendido en la página que el usuario está visitando actualmente. La entrega de anuncios orquestados es una característica distintiva de la publicidad contextual.
Una de las mayores diferencias entre el trabajo de las redes de anuncios de medios impresos y las redes publicitarias en línea es la tecnología de conducciónY Cuando una red de publicidad una vez tuvo que mantener los contactos con varios editores, hoy mantiene la mayoría de esas redes electrónicamente, sobre lo que se conoce como un intercambio de anuncios. Un intercambio de anuncios es un tipo de programa de computadora que utiliza algoritmos y datos de una variedad de fuentes para generar precios y disponibilidad para ciertos tipos de anuncios en una cartera de sitios web. Los contactos de persona a persona son cada vez más raras.