Co je reklamní síť?

Ve většině kontextech je reklamní síť společností, která přiřazuje reklamy společností k různým inzertním místům, včetně webů, časopisů a televizních spotů. Reklamní sítě jsou tak pojmenovány, protože spravují sítě příležitostí pro umístění reklamy. Obvykle nejsou to sítě samy o sobě.

Reklamní sítě jsou již dlouho základem reklamního průmyslu. Zatímco reklamní agentury jsou obvykle zodpovědné za to, že přicházejí s reklamními kampaněmi a vytvářejí grafiku a slogany, úkolem sítí je skutečně umisťovat tyto reklamy tak, aby upoutaly pozornost spotřebitelů. Velká část vědy za úspěchem reklamní sítě zahrnuje studium spotřebitelských trendů s cílem vyvinout účinné strategie umisťování reklam.

Najednou byla tištěná média primárním plátnem reklamní sítě. Většina síťových reklam se dnes děje online. Ačkoli se kontext mohl změnit, mnoho hlavních strategií zůstalo konzistentní.

Existují tři hlavní typy reklamní sítě. První je svislá síť, tj. Jasně vymezený seznam reklamních míst a umístění stránek. Reklamní sítě, které používají svislé sítě, mohou obvykle zjistit, kde je umístěna každá reklama.

Slepé sítě pracují opačným způsobem. Inzerenti budou platit sítím fixní poplatek za umístění reklamy v určitém počtu publikací, na určitém počtu webových stránek nebo na určitý počet dní. Specifika umístění reklam se však obvykle nezveřejňují a často je ponechána na uvážení sítě.

Pro inzerenty, kteří znají publikum, které chtějí oslovit, může být cílený marketing lepší a nákladově efektivnější cestou. Cílený marketing se zaměřuje na nasměrování reklam na diskrétní typ spotřebitele. V tištěné podobě to obvykle má formu reklam umístěných ve speciálních odborných časopisech nebo na billboardech mimo určité druhy obchodů. V internetovém prostoru má tendenci nabývat trochu jemnějšího významu.

Provozovatelé reklamních sítí obecně koordinují cílenou reklamu online sledováním internetového provozu a zobrazováním reklam určitým uživatelům webu na základě historie procházení. Sledování může být jak behaviorální - tj. Spouštěné historií kliknutí jednotlivců nebo tendencemi nákupu -, nebo kontextové. Kontextová reklamní služba závisí na druhu webů, které člověk obvykle prohlíží, a na typu obsahu, který normálně čte. Tento druh reklamy může jednoduše představovat určitou značku, kterou uživatel nedávno prohledal, nebo může nabídnout cílenou propagaci nebo dohodu související s něčím, co se prodává na stránce, kterou uživatel aktuálně navštěvuje. Organizované zobrazování reklam je charakteristická vlastnost kontextové reklamy.

Jedním z největších rozdílů mezi prací reklamních sítí v tisku a online reklamních sítí je technologie řízení. Tam, kde reklamní síť kdysi musela skutečně udržovat kontakty s různými vydavateli, dnes udržuje většinu těchto sítí elektronicky přes to, co je známé jako výměna reklam. Výměna reklam je typ počítačového programu, který využívá algoritmy a data z různých zdrojů ke generování cen a dostupnosti určitých typů reklam v portfoliu webových stránek. Kontakty mezi lidmi jsou stále vzácnější.