Qu'est-ce qu'un réseau de publicité?
Dans la plupart des contextes, un réseau publicitaire est une entreprise qui fait correspondre les annonces des entreprises à différents supports de publicité, notamment des sites Web, des magazines et des spots télévisés. Les réseaux de publicité sont nommés ainsi parce qu'ils gèrent des réseaux d'opportunités de placement d'annonces. Ce ne sont généralement pas des réseaux à part entière.
Les réseaux de publicité constituent depuis longtemps un élément essentiel du secteur de la publicité. Alors que les agences de publicité sont généralement responsables de la création de campagnes publicitaires et de la création de graphiques et de slogans, ce sont les réseaux qui sont chargés de placer ces publicités de manière à attirer l’attention des consommateurs. Une grande partie de la science derrière le succès d’un réseau publicitaire consiste à étudier les tendances de consommation afin de développer des stratégies efficaces de placement d’annonces.
À une époque, les médias imprimés constituaient la toile principale du réseau publicitaire. La plupart des publicités sur les réseaux se font aujourd'hui en ligne. Bien que le contexte ait changé, nombre des stratégies principales sont restées cohérentes.
Il existe trois principaux types de réseaux publicitaires. Le premier est le réseau vertical, c’est-à-dire une liste clairement délimitée de lieux de publicité et de placements de sites. Les réseaux publicitaires qui utilisent des réseaux verticaux peuvent généralement identifier l'emplacement de chaque annonce.
Les réseaux aveugles fonctionnent dans le sens opposé. Les annonceurs paieront aux réseaux un montant fixe pour le placement d’annonces dans un certain nombre de publications, sur un certain nombre de sites Web ou pendant un certain nombre de jours. Cependant, les détails de l'emplacement des annonces ne sont généralement pas divulgués et sont souvent laissés à la discrétion du réseau.
Pour les annonceurs qui connaissent le public cible, le marketing ciblé peut constituer un meilleur itinéraire, plus rentable. Le marketing ciblé vise à diriger les publicités vers un type de consommateur distinct. Sous forme imprimée, cela prend généralement la forme de publicités placées dans des magazines spécialisés ou sur des panneaux d'affichage en dehors de certains types de magasins. Cela tend à prendre une signification légèrement plus nuancée dans l'espace Internet.
Les opérateurs de réseaux publicitaires coordonnent généralement la publicité ciblée en ligne en suivant le trafic Internet et en diffusant des annonces à certains utilisateurs Web en fonction de l'historique de navigation. Le suivi peut être à la fois comportemental, c'est-à-dire déclenché par l'historique des clics ou les tendances d'achat d'un individu, ou contextuel. Le service d'annonce contextuelle dépend du type de site Web sur lequel une personne navigue et du type de contenu qu'il lit normalement. Ce type d'annonce peut simplement présenter une marque donnée par une personne récemment recherchée ou offrir une promotion ou une offre ciblée liée à un élément vendu sur la page actuellement visitée par l'utilisateur. La diffusion publicitaire orchestrée est une caractéristique distinctive de la publicité contextuelle.
L'une des plus grandes différences entre le travail des réseaux publicitaires dans les médias imprimés et les réseaux publicitaires en ligne réside dans la technologie utilisée. Là où un réseau publicitaire devait autrefois entretenir des contacts avec différents éditeurs, il gère aujourd'hui la majorité de ces réseaux par voie électronique, au lieu de ce que l’on appelle un échange d’annonces. Un échange d’annonces est un type de programme informatique qui utilise des algorithmes et des données provenant de diverses sources pour générer des prix et la disponibilité de certains types d’annonces sur un portefeuille de sites Web. Les contacts de personne à personne sont de plus en plus rares.