Hva er et annonseringsnettverk?
I de fleste sammenhenger er et annonseringsnettverk et selskap som matcher selskapenes annonser til forskjellige reklamesteder, inkludert nettsteder, magasiner og TV-flekker. Annonsenettverk er så navngitt fordi de administrerer nettverk med muligheter for annonseplassering. De er vanligvis ikke nettverk i seg selv.
Annonsenettverk har lenge vært en stift i reklamebransjen. Selv om reklamebyråer vanligvis er ansvarlige for å komme med annonsekampanjer og lage grafikk og slagord, er nettverk de som har til oppgave å faktisk plassere disse annonsene på en slik måte at de vil fange forbrukernes øyne. Mye av vitenskapen bak suksessen til et annonseringsnettverk innebærer å studere forbrukertrender for å utvikle effektive strategier for annonseplassering.
På en gang var trykte medier det primære lerretet til annonsenettverket. Mest nettverksannonsering i dag skjer online. Selv om konteksten kan ha endret seg, har mange av hovedstrategiene vært konsistente.
Det er tre hovedtyper av annonseringsnettverk. Først er det vertikale nettverket, det vil si en tydelig avgrenset liste over reklamesteder og nettsteder. Annonsenettverk som bruker vertikale nettverk kan vanligvis identifisere hvor hver annonse er plassert.
Blinde nettverk fungerer på motsatt måte. Annonsører betaler nettverk et fast gebyr for annonseplassering i et visst antall publikasjoner, på et bestemt antall nettsteder, eller for et bestemt antall dager. Spesifikasjonene for hvor annonsene vil bli plassert blir imidlertid ikke offentliggjort, men blir ofte overlatt til nettverkets skjønn.
For annonsører som kjenner publikum de ønsker å nå, kan målrettet markedsføring være en bedre og mer kostnadseffektiv rute. Målrettet markedsføring fokuserer på å dirigere annonser til en diskret type forbruker. På trykk har dette vanligvis form av annonser som er plassert i fagmagasiner eller på reklametavler utenfor bestemte slags butikker. Det har en tendens til å få en litt mer nyansert mening på internettområdet.
Annonsenettverksoperatører koordinerer generelt målrettet annonsering på nettet ved å spore Internett-trafikk og ved å vise annonser til visse nettbrukere basert på nettleserhistorikk. Sporing kan være både atferdsmessig - det vil si utløst av individets klikkhistorikk eller kjøpstendenser - eller kontekstuell. Kontekstuell annonsetjeneste avhenger av hva slags nettsteder en person vanligvis surfer på, og hvilken type innhold han eller hun vanligvis leser. Denne typen annonser kan ganske enkelt inneholde et bestemt merke som en person nylig har søkt eller kan tilby en målrettet kampanje eller avtale relatert til noe som selges på siden brukeren besøker for øyeblikket. Orkestrert annonsevisning er et særtrekk ved kontekstuell annonsering.
En av de største forskjellene mellom arbeidet i utskriftsmedias annonsenettverk og online annonsenettverk er kjøreteknologien. Der et annonseringsnettverk en gang måtte faktisk opprettholde kontakter med forskjellige utgivere, opprettholder det i dag majoriteten av disse nettverkene elektronisk, over det som kalles en annonseutveksling. En annonseutveksling er en type dataprogram som bruker algoritmer og data fra en rekke kilder for å generere priser og tilgjengelighet for visse typer annonser i en portefølje av nettsteder. Kontakter fra person til person er stadig sjeldnere.