Vad är ett annonseringsnätverk?
I de flesta sammanhang är ett reklamnätverk ett företag som matchar företagens annonser till olika reklamplatser, inklusive webbplatser, tidskrifter och TV-platser. Annonsnätverk heter så att de hanterar nätverk med möjligheter till annonsplacering. De är vanligtvis inte nätverk i sig.
Annonsnätverk har länge varit en bas i reklambranschen. Även om reklambyråer vanligtvis är ansvariga för att komma med annonskampanjer och skapa grafik och slogans, är det nätverk som har till uppgift att faktiskt placera dessa annonser på ett sådant sätt att de kommer att fånga konsumenternas ögon. Mycket av vetenskapen bakom ett framgångsrikt reklamnätverk innebär att studera konsumenttrender för att utveckla effektiva strategier för annonsplacering.
På en gång var tryckta medier den främsta duken i annonsnätverket. De flesta nätverksannonser idag sker online. Även om sammanhanget kan ha förändrats har många av de viktigaste strategierna förblivit konsekvent.
Det finns tre huvudtyper av annonsnätverk. Först är det vertikala nätverket, det vill säga en tydligt avgränsad lista över reklamplatser och platsplaceringar. Annonsnätverk som använder vertikala nätverk kan vanligtvis identifiera var varje annons är placerad.
Blinda nätverk fungerar på motsatt sätt. Annonsörer kommer att betala nätverk en fast avgift för annonsplacering i ett visst antal publikationer, på ett visst antal webbplatser eller för ett visst antal dagar. Specifikationerna för var annonserna kommer att placeras visas emellertid vanligtvis inte och lämnas ofta upp till nätverkets bedömning.
För annonsörer som känner till publiken som de vill nå kan riktad marknadsföring vara en bättre och mer kostnadseffektiv väg. Riktad marknadsföring fokuserar på att rikta annonser till en diskret konsumenttyp. På tryck har detta vanligtvis formen av annonser som placeras i specialhandelsmagasiner eller på skyltar utanför vissa sorters butiker. Det tenderar att få en lite mer nyanserad betydelse i internetutrymmet.
Annonsnätverksoperatörer koordinerar vanligtvis riktad annonsering online genom att spåra Internet-trafik och genom att visa annonser till vissa webbanvändare baserat på surfhistorik. Spårning kan vara både beteende - det vill säga utlöses av en individs klickhistorik eller köpstendenser - eller kontextuell. Kontekstuell annonstjänst beror på vilken typ av webbplatser en person vanligtvis surfar på och vilken typ av innehåll han eller hon normalt läser. Den här typen av annons kan helt enkelt innehålla ett visst märke som en person nyligen har sökt efter eller som kan erbjuda en riktad kampanj eller erbjudande relaterad till något som säljs på den sida som användaren just nu besöker. Orkestrerad annonsvisning är en distinkt kännetecken för kontextuell reklam.
En av de största skillnaderna mellan arbetet i annonser med tryckta medier och online annonsnätverk är körtekniken. Där ett reklamnätverk en gång var tvungen att faktiskt upprätthålla kontakter med olika utgivare, upprätthåller det idag majoriteten av dessa nätverk elektroniskt över vad som kallas annonsutbyte. En annonsutbyte är en typ av datorprogram som använder algoritmer och data från olika källor för att generera priser och tillgänglighet för vissa typer av annonser i en portfölj av webbplatser. Kontakter mellan personer är alltmer sällsynta.