Wat is een advertentienetwerk?
In de meeste contexten is een advertentienetwerk een bedrijf dat de advertenties van bedrijven koppelt aan verschillende advertentieruimtes, waaronder websites, tijdschriften en televisiespots. Advertentienetwerken zijn zo genoemd omdat ze netwerken beheren van advertentieplaatsingsmogelijkheden. Het zijn meestal geen zelfstandige netwerken.
Advertentienetwerken zijn al lang een hoofdbestanddeel van de reclamebranche. Hoewel reclamebureaus meestal verantwoordelijk zijn voor het bedenken van advertentiecampagnes en het maken van grafische afbeeldingen en slogans, zijn netwerken degenen die deze advertenties zodanig moeten plaatsen dat ze de aandacht van de consument trekken. Veel van de wetenschap achter het succes van een advertentienetwerk omvat het bestuderen van consumententrends om effectieve strategieën voor advertentieplaatsing te ontwikkelen.
Ooit was gedrukte media het primaire canvas van het advertentienetwerk. De meeste netwerkadvertenties vinden tegenwoordig online plaats. Hoewel de context is veranderd, zijn veel van de belangrijkste strategieën consistent gebleven.
Er zijn drie hoofdtypen advertentienetwerken. Ten eerste is het verticale netwerk, dat wil zeggen een duidelijk afgebakende lijst met advertentielocaties en siteplaatsingen. Advertentienetwerken die verticale netwerken gebruiken, kunnen meestal identificeren waar elke advertentie wordt geplaatst.
Blinde netwerken werken op de tegenovergestelde manier. Adverteerders betalen netwerken een vast bedrag voor advertentieplaatsing in een bepaald aantal publicaties, op een bepaald aantal websites of gedurende een bepaald aantal dagen. De bijzonderheden over waar de advertenties worden geplaatst, worden echter meestal niet bekendgemaakt en worden vaak aan het oordeel van het netwerk overgelaten.
Voor adverteerders die de doelgroep kennen die ze willen bereiken, kan gerichte marketing een betere en kosteneffectievere route zijn. Gerichte marketing richt zich op het richten van advertenties op een discreet type consument. In drukvorm neemt dit meestal de vorm aan van advertenties die in gespecialiseerde vakbladen of op billboards buiten bepaalde soorten winkels worden geplaatst. Het heeft de neiging om een iets genuanceerde betekenis aan te nemen in de internetruimte.
Exploitanten van advertentienetwerken coördineren in het algemeen gerichte advertenties online door internetverkeer bij te houden en advertenties aan bepaalde webgebruikers te tonen op basis van browsegeschiedenis. Tracking kan zowel gedragsmatig zijn (dat wil zeggen, getriggerd door de klikgeschiedenis van een persoon of aankoopneigingen) of contextueel. Contextuele advertentieservice is afhankelijk van het soort websites dat een persoon gewoonlijk bezoekt, en het type inhoud dat hij of zij normaal leest. Dit soort advertentie kan eenvoudigweg een bepaald merk bevatten dat een persoon onlangs heeft gezocht of een gerichte promotie of deal kan aanbieden met betrekking tot iets dat wordt verkocht op de pagina die de gebruiker momenteel bezoekt. Georchestreerde advertentieweergave is een onderscheidend kenmerk van contextuele advertenties.
Een van de grootste verschillen tussen het werk van advertentienetwerken voor gedrukte media en online advertentienetwerken is de rijtechnologie. Waar een advertentienetwerk ooit daadwerkelijk contacten moest onderhouden met verschillende uitgevers, onderhoudt het vandaag de meerderheid van die netwerken elektronisch, wat bekend staat als een advertentie-uitwisseling. Een advertentie-uitwisseling is een type computerprogramma dat algoritmen en gegevens uit verschillende bronnen gebruikt om prijzen en beschikbaarheid te genereren voor bepaalde typen advertenties in een portfolio van websites. Persoonlijke contacten worden steeds zeldzamer.