¿Qué es un plan de publicidad?
Un plan publicitario es un documento escrito u otro plan con el objetivo principal de difundir la palabra sobre un producto, servicio, promoción, idea, persona en particular. A menudo se incluye en un plan de negocios que describe todos los aspectos de una empresa, aunque puede ser independiente de dicho documento. El plan de publicidad a menudo incluirá todos los elementos de una campaña de marketing, como una descripción del producto o servicio, un análisis del mercado para ese producto o servicio, un presupuesto para la comercialización de dichos productos o servicios y los pasos por los cuales se llevará a cabo el plan.
El primer paso en un plan de publicidad es el análisis del producto o servicio en sí. La empresa debe conocer y comprender todos los aspectos del producto o servicio para entregar un mensaje fuerte a los consumidores sobre por qué deben invertir dinero en el producto o servicio de esa empresa. A veces, una empresa puede contratar una agencia externa para desarrollar el plan de publicidad de principio a fin, quesignifica que las personas fuera del desarrollo del producto o servicio analizarán los beneficios para obtener una estrategia publicitaria efectiva.
Una vez que se ha realizado un análisis sólido, el negocio debe hacer un análisis del mercado objetivo para el producto o servicio. El plan de publicidad incluirá esta información, así como los métodos por los cuales se obtuvo dicha información. Conocer el mercado es un paso importante para adaptar el plan de publicidad a las personas que tienen más probabilidades de invertir dinero en un producto o servicio en particular; También ayudará a la empresa a decidir dónde y cómo anunciar para alcanzar ese objetivo demográfico. Después de que se hayan tomado estas decisiones, el negocio necesitará desarrollar un presupuesto para gastar en las técnicas publicitarias.
El presupuesto incluirá el costo de los materiales promocionales como carteles, carteles, colgadores de puertas,y así sucesivamente, así como cualquier publicidad mediática, como anuncios de revistas, lugares de televisión y comerciales de radio. Si se ha contratado una agencia externa para desarrollar el plan de publicidad, los costos de dichos servicios también se incluirán en el presupuesto. Una vez que se ha gastado el dinero y se implementan las opciones publicitarias, se observará y medirá un análisis de los resultados de la campaña contra la inversión de la empresa en el plan general.