Cos'è un piano pubblicitario?
Un piano pubblicitario è un documento scritto o altro piano con l'obiettivo principale di spargere la voce su un particolare prodotto, servizio, promozione, idea, persona e così via. È spesso incluso in un piano aziendale che delinea tutti gli aspetti di un'azienda, sebbene possa essere indipendente da tale documento. Il piano pubblicitario includerà spesso tutti gli elementi di una campagna di marketing, come una descrizione del prodotto o del servizio, un'analisi del mercato per quel prodotto o servizio, un budget per la commercializzazione di tali prodotti o servizi e i passaggi con cui verrà eseguito il piano.
Il primo passo in un piano pubblicitario è l'analisi del prodotto o del servizio stesso. L'azienda deve conoscere e comprendere tutti gli aspetti del prodotto o del servizio al fine di fornire un messaggio forte ai consumatori sul perché dovrebbero investire denaro nel prodotto o nel servizio di quell'azienda. A volte un'azienda può assumere un'agenzia esterna per sviluppare il piano pubblicitario dall'inizio alla fine, chesignifica che le persone al di fuori dello sviluppo del prodotto o del servizio analizzeranno i vantaggi per elaborare un'efficace strategia pubblicitaria.
Una volta che è stata effettuata una solida analisi, l'azienda deve fare un'analisi del mercato target per il prodotto o il servizio. Il piano pubblicitario includerà queste informazioni, nonché i metodi con cui tali informazioni sono state ottenute. Conoscere il mercato è un passo importante nella misurazione del piano pubblicitario per le persone che hanno maggiori probabilità di investire denaro in un determinato prodotto o servizio; Aiuterà anche l'azienda a decidere dove e come fare pubblicità per raggiungere quell'obiettivo demografico. Dopo che queste decisioni sono state prese, l'azienda dovrà sviluppare un budget per la spesa per le tecniche pubblicitarie che sono state stabilite.
Il budget includerà il costo di materiali promozionali come poster, mailer, ganci per porte,E così via, così come qualsiasi pubblicità mediatica come annunci di riviste, spot televisivi e spot radiofonici. Se un'agenzia esterna è stata assunta per sviluppare il piano pubblicitario, i costi di tali servizi saranno anche inclusi nel budget. Una volta che il denaro è stato speso e le scelte pubblicitarie sono state messe in atto, un'analisi dei risultati della campagna verrà notata e misurata rispetto agli investimenti dell'azienda nel piano generale.