Che cos'è un piano pubblicitario?
Un piano pubblicitario è un documento scritto o un altro piano con l'obiettivo principale di diffondere la parola su un particolare prodotto, servizio, promozione, idea, persona e così via. È spesso incluso in un piano aziendale che delinea tutti gli aspetti di un'azienda, sebbene possa essere indipendente da tale documento. Il piano pubblicitario includerà spesso tutti gli elementi di una campagna di marketing, come una descrizione del prodotto o servizio, un'analisi del mercato per quel prodotto o servizio, un budget per la commercializzazione di tali prodotti o servizi e le fasi attraverso le quali il piano verrà eseguito.
Il primo passo di un piano pubblicitario è l'analisi del prodotto o del servizio stesso. L'azienda deve conoscere e comprendere tutti gli aspetti del prodotto o del servizio al fine di fornire un messaggio forte ai consumatori sul motivo per cui dovrebbero investire denaro nel prodotto o servizio dell'azienda. A volte un'azienda può assumere un'agenzia esterna per sviluppare il piano pubblicitario dall'inizio alla fine, il che significa che le persone al di fuori dello sviluppo del prodotto o del servizio analizzeranno i vantaggi per elaborare un'efficace strategia pubblicitaria.
Una volta effettuata una solida analisi, l'azienda deve fare un'analisi del mercato di riferimento per il prodotto o il servizio. Il piano pubblicitario includerà queste informazioni, nonché i metodi con cui tali informazioni sono state ottenute. Conoscere il mercato è un passo importante nella personalizzazione del piano pubblicitario per le persone che hanno maggiori probabilità di investire denaro in un determinato prodotto o servizio; aiuterà inoltre l'azienda a decidere dove e come fare pubblicità per raggiungere quel target demografico. Dopo che queste decisioni sono state prese, l'azienda dovrà sviluppare un budget per la spesa per le tecniche pubblicitarie che sono state decise.
Il budget includerà il costo di materiale promozionale come poster, mailer, portabiti e così via, oltre a qualsiasi pubblicità sui media come pubblicità su riviste, spot televisivi e spot radiofonici. Se un'agenzia esterna è stata assunta per sviluppare il piano pubblicitario, anche i costi di tali servizi saranno inclusi nel budget. Una volta che il denaro è stato speso e le scelte pubblicitarie messe in atto, un'analisi dei risultati della campagna verrà annotata e misurata rispetto all'investimento dell'azienda nel piano generale.