Co to jest plan reklamowy?
Plan reklamowy to pisemny dokument lub inny plan, którego głównym celem jest rozpowszechnianie informacji o konkretnym produkcie, usłudze, promocji, pomyśle, osobie itd. Często jest zawarty w biznesplanie, który opisuje wszystkie aspekty działalności, chociaż może być niezależny od takiego dokumentu. Plan reklamowy często zawiera wszystkie elementy kampanii marketingowej, takie jak opis produktu lub usługi, analiza rynku tego produktu lub usługi, budżet na marketing tych produktów lub usług oraz kroki, za pomocą których plan zostanie zrealizowany.
Pierwszym krokiem w planie reklamowym jest analiza samego produktu lub usługi. Firma musi znać i rozumieć wszystkie aspekty produktu lub usługi, aby przekazać konsumentom wyraźny komunikat, dlaczego powinni inwestować pieniądze w produkt lub usługę tej firmy. Czasami firma może zatrudnić zewnętrzną agencję do opracowania planu reklamowego od początku do końca, co oznacza, że osoby spoza rozwoju produktu lub usługi przeanalizują korzyści w celu opracowania skutecznej strategii reklamowej.
Po przeprowadzeniu rzetelnej analizy firma musi przeprowadzić analizę rynku docelowego dla produktu lub usługi. Plan reklamowy będzie zawierał te informacje, a także metody ich uzyskiwania. Znajomość rynku jest ważnym krokiem w dostosowywaniu planu reklamowego do osób, które najprawdopodobniej zainwestują pieniądze w konkretny produkt lub usługę; Pomoże to również firmie zdecydować, gdzie i jak się reklamować, aby osiągnąć docelowy poziom demograficzny. Po podjęciu tych decyzji firma będzie musiała opracować budżet na wydatki na techniki reklamowe, które zostały ustalone.
Budżet będzie obejmować koszty materiałów promocyjnych, takich jak plakaty, mailery, wieszaki na drzwi itp., A także wszelkie reklamy medialne, takie jak reklamy w czasopismach, spoty telewizyjne i reklamy radiowe. Jeśli do opracowania planu reklamowego została zatrudniona agencja zewnętrzna, koszty takich usług zostaną również uwzględnione w budżecie. Po wydaniu pieniędzy i dokonaniu wyborów reklamowych zostanie zanotowana analiza wyników kampanii i porównana z inwestycją firmy w ogólny plan.