Hvad er en reklameplan?
En reklameplan er et skriftligt dokument eller en anden plan med det primære mål at sprede ordet om et bestemt produkt, service, forfremmelse, idé, person og så videre. Det er ofte inkluderet i en forretningsplan, der skitserer alle aspekter af en virksomhed, skønt den kan være uafhængig af et sådant dokument. Annonceringsplanen vil ofte omfatte alle elementer i en marketingkampagne, såsom en beskrivelse af produktet eller tjenesten, en analyse af markedet for det pågældende produkt eller tjeneste, et budget til markedsføring af nævnte produkter eller tjenester og trinene til hvilke planen vil blive gennemført.
Det første trin i en reklameplan er analysen af selve produktet eller tjenesten. Virksomheden skal kende og forstå alle aspekter af produktet eller tjenesten for at levere en stærk besked til forbrugerne om, hvorfor de skal investere penge i den virksomheds produkt eller service. Undertiden kan en virksomhed leje et eksternt agentur til at udvikle reklameplanen fra start til slut, hvilket betyder, at folk uden for udviklingen af produktet eller tjenesten vil analysere fordelene ved at komme med en effektiv reklamestrategi.
Når der er foretaget en solid analyse, skal virksomheden foretage en analyse af målmarkedet for produktet eller tjenesten. Annonceringsplanen vil omfatte disse oplysninger såvel som de metoder, hvorpå sådanne oplysninger blev opnået. At kende markedet er et vigtigt skridt i at skræddersy reklameplanen til de mennesker, der mest sandsynligt investerer penge i et bestemt produkt eller en tjeneste; det vil også hjælpe virksomheden med at beslutte, hvor og hvordan de skal annoncere for at nå det mål, demografisk. Når disse beslutninger er truffet, er virksomheden nødt til at udvikle et budget til at bruge på de annonceringsteknikker, der er afgjort.
Budgettet vil omfatte udgifter til reklamemateriale såsom plakater, mailere, dørophængere og så videre, såvel som al mediereklame, såsom magasinannoncer, tv-spots og radioreklamer. Hvis der er ansat et eksternt agentur til at udvikle reklameplanen, vil omkostningerne til sådanne tjenester også medtages i budgettet. Når pengene er brugt og annonceringsvalgene er på plads, vil en analyse af kampagnens resultater blive noteret og målt mod virksomhedens investering i den overordnede plan.