Co je reklamní plán?
Reklamní plán je písemný dokument nebo jiný plán, jehož primárním cílem je šířit slovo o konkrétním produktu, službě, propagaci, nápadu, osobě atd. Často je součástí obchodního plánu, který nastiňuje všechny aspekty podnikání, i když může být na takovém dokumentu nezávislý. Reklamní plán bude často zahrnovat všechny prvky marketingové kampaně, jako je popis produktu nebo služby, analýza trhu s tímto produktem nebo službou, rozpočet na marketing uvedených produktů nebo služeb a kroky, kterými se plán bude proveden.
Prvním krokem v reklamním plánu je analýza samotného produktu nebo služby. Podnik musí znát a porozumět všem aspektům produktu nebo služby, aby mohl spotřebitelům poskytnout výrazné sdělení o tom, proč by měli investovat peníze do produktu nebo služby daného podniku. Někdy si může společnost najmout externí agenturu, aby vytvořila reklamní plán od začátku do konce, což znamená, že lidé mimo vývoj produktu nebo služby budou analyzovat výhody, které přijdou s účinnou reklamní strategií.
Po provedení důkladné analýzy musí podnik provést analýzu cílového trhu pro produkt nebo službu. Reklamní plán bude zahrnovat tyto informace, jakož i metody, kterými byly tyto informace získány. Znalost trhu je důležitým krokem při přizpůsobování reklamního plánu lidem, kteří s největší pravděpodobností investují peníze do konkrétního produktu nebo služby; pomůže také podnikům rozhodnout se, kde a jak inzerovat, aby dosáhla cílové demografické skupiny. Po přijetí těchto rozhodnutí bude muset podnik vyvinout rozpočet na výdaje za reklamní techniky, které byly vypořádány.
Rozpočet bude zahrnovat náklady na propagační materiály, jako jsou plakáty, poštovní zásilky, dveřní věšáky atd., Jakož i jakékoli mediální reklamy, jako jsou reklamy na časopisy, televizní spoty a rozhlasové reklamy. Pokud byla k vypracování plánu reklamy najata externí agentura, náklady na tyto služby budou také zahrnuty do rozpočtu. Jakmile jsou peníze utraceny a jsou zavedeny možnosti reklamy, zaznamená se analýza výsledků kampaně a měří se na základě investice podniku do celkového plánu.