Wat is een advertentieplan?
Een advertentieplan is een schriftelijk document of ander plan met als hoofddoel het verspreiden van een woord over een bepaald product, dienst, promotie, idee, persoon, enzovoort. Het wordt vaak opgenomen in een businessplan dat alle aspecten van een bedrijf schetst, hoewel het onafhankelijk van een dergelijk document kan zijn. Het advertentieplan zal vaak alle elementen van een marketingcampagne bevatten, zoals een beschrijving van het product of die dienst, een analyse van de markt voor dat product of die dienst, een budget voor de marketing van die producten of diensten, en de stappen waarmee het plan zal worden uitgevoerd.
De eerste stap in een advertentieplan is de analyse van het product of de dienst zelf. Het bedrijf moet alle aspecten van het product of de service kennen en begrijpen om een sterke boodschap aan de consument te kunnen geven waarom ze geld moeten investeren in het product of de service van dat bedrijf. Soms kan een bedrijf een extern bureau inhuren om het advertentieplan van begin tot eind te ontwikkelen, wat betekent dat mensen buiten de ontwikkeling van het product of de dienst de voordelen analyseren om met een effectieve advertentiestrategie te komen.
Nadat een gedegen analyse is gemaakt, moet het bedrijf een analyse maken van de doelmarkt voor het product of de dienst. Het advertentieplan zal deze informatie bevatten, evenals de methoden waarmee dergelijke informatie werd verkregen. Het kennen van de markt is een belangrijke stap in het afstemmen van het advertentieplan op de mensen die het meest waarschijnlijk geld in een bepaald product of dienst investeren; het helpt het bedrijf ook om te beslissen waar en hoe te adverteren om die doelgroep te bereiken. Nadat deze beslissingen zijn genomen, moet het bedrijf een budget ontwikkelen voor de besteding van de advertentietechnieken die zijn vastgesteld.
Het budget omvat de kosten van promotiemateriaal zoals posters, mailers, deurhangers, enzovoort, evenals eventuele media-advertenties zoals tijdschriftadvertenties, televisiespots en radiocommercials. Als een extern bureau is ingehuurd om het advertentieplan te ontwikkelen, worden de kosten van dergelijke diensten ook in de begroting opgenomen. Zodra het geld is uitgegeven en de advertentiekeuzes zijn ingevoerd, wordt een analyse van de resultaten van de campagne genoteerd en afgemeten aan de investering van het bedrijf in het totale plan.